營銷策略是東風(fēng)納米銷量持續(xù)增長的核心驅(qū)動力之一，精準(zhǔn)錨定年輕用戶需求的營銷組合，直接推動了品牌知名度與市場份額的雙提升。從1-4月銷量同比增長80.5%到5月單月銷量3944臺、同比暴增75.68%的亮眼成績，背后是“國民”“共創(chuàng)”“智能”“體驗”四大關(guān)鍵詞的深度落地：高配低價的定價策略切中年輕群體對性價比的追求，場景化功能創(chuàng)新與情感化營銷則強(qiáng)化了產(chǎn)品與用戶的情感聯(lián)結(jié)；5月末借納米06上市、粵港澳大灣區(qū)車展亮相的節(jié)點(diǎn)形成傳播高峰，以APP客戶端為核心（占比超90%）的傳播渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，加上營銷團(tuán)隊與品牌傳播的高效協(xié)同（相關(guān)度達(dá)85.36%），讓4月納米06亮相后的傳播效果持續(xù)釋放，最終實現(xiàn)品牌知名度與銷量的同步飆升。

“國民”定位的精準(zhǔn)錨定，讓東風(fēng)納米的產(chǎn)品與年輕用戶建立了天然的情感聯(lián)結(jié)。品牌以“國民”為核心標(biāo)簽，既傳遞出產(chǎn)品貼近大眾消費(fèi)能力的屬性，又通過“共創(chuàng)”理念邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計與功能優(yōu)化，強(qiáng)化了用戶的歸屬感與參與感。這種情感化營銷打破了傳統(tǒng)汽車品牌單向輸出的模式，讓年輕用戶從“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放乒步ㄕ摺?，進(jìn)一步提升了用戶對品牌的認(rèn)同感與忠誠度。

“智能”與“體驗”的深度融合，則成為東風(fēng)納米吸引年輕用戶的另一關(guān)鍵。品牌圍繞年輕群體的出行場景，推出場景化功能創(chuàng)新，將智能科技轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可體驗的實用價值，而非停留在參數(shù)層面的堆砌。同時，通過線下體驗活動與線上互動傳播的結(jié)合，讓用戶全方位感受產(chǎn)品的智能優(yōu)勢，形成“體驗-傳播-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，推動潛在用戶向?qū)嶋H消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。

品牌傳播的節(jié)奏把控同樣展現(xiàn)出營銷策略的專業(yè)性。4月納米06亮相后，品牌并未局限于短期熱度，而是通過持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營與渠道滲透，讓傳播效果延續(xù)至5月。5月末借助新車上市與車展亮相的雙重節(jié)點(diǎn)，集中釋放傳播資源，形成聲量高峰。這種“預(yù)熱-延續(xù)-爆發(fā)”的節(jié)奏設(shè)計，既保持了品牌的持續(xù)曝光，又在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)實現(xiàn)了聲量與銷量的雙重突破。

營銷團(tuán)隊的高效協(xié)同為策略落地提供了堅實支撐。營銷事業(yè)部副總經(jīng)理余岳峰與品牌傳播的高度協(xié)同，確保了營銷策略與傳播內(nèi)容的一致性，避免了信息傳遞的斷層。以APP客戶端為核心的傳播渠道選擇，精準(zhǔn)覆蓋了年輕用戶的日常信息獲取場景，讓營銷內(nèi)容能夠高效觸達(dá)目標(biāo)群體，進(jìn)一步提升了傳播效率與轉(zhuǎn)化效果。

整體來看，東風(fēng)納米的營銷策略通過精準(zhǔn)的用戶定位、情感化的品牌溝通、場景化的價值傳遞與高效的傳播執(zhí)行，構(gòu)建了一套完整的營銷體系。這套體系不僅直接推動了銷量的增長，更通過持續(xù)的品牌建設(shè)，為東風(fēng)納米在競爭激烈的新能源市場中奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)與品牌影響力。