榮威汽車的所屬品牌是上海汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱上汽集團(tuán)）。作為上汽集團(tuán)旗下的核心自主品牌之一，榮威誕生于2006年10月，其技術(shù)根基源于上汽對(duì)羅孚汽車技術(shù)的整合與升級(jí)，品牌名取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”，承載著上汽在中高端汽車市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。發(fā)展過程中，榮威曾通過“雙標(biāo)”戰(zhàn)略拓展產(chǎn)品線，后與飛凡汽車加速融合，在渠道、定位與產(chǎn)品層面持續(xù)優(yōu)化，始終以“品位，科技，實(shí)現(xiàn)”為品牌口號(hào)，面向追求品質(zhì)與創(chuàng)新的消費(fèi)者群體。

2006年10月12日，上汽股份正式對(duì)外發(fā)布榮威品牌，這一時(shí)刻標(biāo)志著上汽在自主品牌發(fā)展道路上邁出關(guān)鍵一步。品牌名“榮威（Roewe）”蘊(yùn)含著“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！钡纳钜猓日蔑@了上汽對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，也寄托了品牌走向更廣闊市場(chǎng)的愿景。其技術(shù)體系并非憑空構(gòu)建，而是基于上汽此前收購的羅孚汽車技術(shù)核心，同時(shí)匯融歐洲豪華車的研發(fā)理念與制造經(jīng)驗(yàn)，通過本土化的重新優(yōu)化與升級(jí)，形成了符合中國市場(chǎng)需求的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

從品牌定位來看，榮威自誕生起便聚焦中高端細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)客戶群體鎖定為有知識(shí)、有修養(yǎng)，在事業(yè)上取得一定成就，同時(shí)勇于突破創(chuàng)新、積極向上且注重生活品味的消費(fèi)者。為了更好地覆蓋不同用戶需求，上汽榮威曾推行“雙標(biāo)”戰(zhàn)略，其中“R標(biāo)”旗下規(guī)劃了旗艦MARVEL系列與轎車ER系列等車型，以更精準(zhǔn)的產(chǎn)品矩陣滿足多樣化的消費(fèi)偏好。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，2024年榮威與飛凡汽車加速融合，這一舉措并非簡(jiǎn)單的渠道合并，而是對(duì)雙品牌的定位、產(chǎn)品線進(jìn)行全面梳理與整合，旨在通過資源優(yōu)化配置，提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌發(fā)展的過程中，榮威始終秉持“品位，科技，實(shí)現(xiàn)”的品牌口號(hào)，將科技與品質(zhì)融入產(chǎn)品研發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。無論是早期基于羅孚技術(shù)的車型開發(fā)，還是后來“雙標(biāo)”戰(zhàn)略下的產(chǎn)品拓展，亦或是如今與飛凡的融合升級(jí)，榮威都在不斷探索如何通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，為消費(fèi)者帶來更具品位的出行體驗(yàn)。這種對(duì)品牌理念的堅(jiān)守，也讓榮威在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，逐漸樹立起自己的品牌形象。

回顧榮威的發(fā)展歷程，從2006年品牌誕生，到技術(shù)體系的構(gòu)建、市場(chǎng)定位的明確，再到“雙標(biāo)”戰(zhàn)略的實(shí)施與如今的品牌融合，每一步都體現(xiàn)了上汽集團(tuán)對(duì)自主品牌發(fā)展的重視與布局。榮威作為上汽集團(tuán)旗下的重要品牌，始終圍繞中高端市場(chǎng)，以科技與品質(zhì)為核心，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，為消費(fèi)者提供符合其需求的產(chǎn)品，也在自主品牌的發(fā)展道路上持續(xù)前行。