東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭廣告的目標(biāo)受眾群體，是追求品質(zhì)、舒適與安全，兼具年輕時(shí)尚活力與家庭責(zé)任感的多元消費(fèi)人群。這一定位既覆蓋了對(duì)高品質(zhì)生活有向往、對(duì)車輛舒適與安全性能有明確要求的品質(zhì)追求者，也精準(zhǔn)聚焦28-35歲的年輕消費(fèi)者——他們積極進(jìn)取，擁有獨(dú)特消費(fèi)觀念，22.6%的人追求樂(lè)趣激情、18.3%崇尚生活質(zhì)感、16.0%注重安全保障，同時(shí)14.7%的人重視家庭需求；品牌通過(guò)強(qiáng)調(diào)車型的高端定位、時(shí)尚設(shè)計(jì)與科技配置，既契合年輕群體對(duì)潮流與品質(zhì)的雙重期待，也滿足其兼顧家庭出行時(shí)對(duì)空間、舒適與安全的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同維度消費(fèi)需求的覆蓋。

首先，樓蘭廣告對(duì)“品質(zhì)追求者”的觸達(dá)，圍繞車輛的高端定位展開。這類人群多處于事業(yè)上升期或已積累一定社會(huì)地位，購(gòu)車時(shí)不僅關(guān)注代步功能，更看重車輛能否匹配自身對(duì)生活質(zhì)感的要求。樓蘭通過(guò)展示其精致的內(nèi)飾工藝、細(xì)膩的材質(zhì)選擇以及靜謐的駕乘環(huán)境，精準(zhǔn)呼應(yīng)這部分人群對(duì)“高品質(zhì)”的核心訴求——他們期待車輛成為個(gè)人品味的延伸，無(wú)論是日常通勤還是商務(wù)出行，都能通過(guò)舒適的乘坐體驗(yàn)提升生活品質(zhì)。而安全性能作為品質(zhì)的重要維度，也被納入這一群體的關(guān)注范疇，廣告中對(duì)車身剛性、主動(dòng)安全系統(tǒng)的呈現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了車型“可靠高端”的形象，契合其對(duì)車輛全方位品質(zhì)的期待。

其次，針對(duì)28-35歲的年輕消費(fèi)者，樓蘭廣告著重突出時(shí)尚設(shè)計(jì)與科技配置。這一年齡段的消費(fèi)者成長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代，對(duì)新鮮事物接受度高，購(gòu)車時(shí)既追求外觀的潮流感，也在意智能科技帶來(lái)的便捷體驗(yàn)。廣告中展示的樓蘭動(dòng)感車身線條、個(gè)性化的外觀配色，契合了他們對(duì)“時(shí)尚活力”的審美偏好；而智能互聯(lián)系統(tǒng)、駕駛輔助功能等科技配置，則精準(zhǔn)對(duì)接其22.6%追求“樂(lè)趣激情”的需求——通過(guò)科技感提升駕駛的趣味性與便捷性，讓車輛成為彰顯年輕態(tài)度的載體。同時(shí)，這部分人群中14.7%重視家庭需求的特征，也讓廣告中對(duì)車內(nèi)空間的展示更具針對(duì)性：寬敞的后排空間、靈活的儲(chǔ)物設(shè)計(jì)，滿足了年輕家庭日常出行、短途旅行的實(shí)用需求，實(shí)現(xiàn)了“個(gè)人潮流”與“家庭責(zé)任”的平衡。

此外，樓蘭廣告對(duì)“家庭需求”的覆蓋，還體現(xiàn)在對(duì)空間、舒適性與安全性的綜合宣傳上。對(duì)于兼顧家庭出行的消費(fèi)者而言，車輛不僅是個(gè)人的代步工具，更是承載家庭時(shí)光的移動(dòng)空間。廣告中強(qiáng)調(diào)的寬大駕乘空間，能夠容納家庭成員共同出行；舒適的座椅設(shè)計(jì)、優(yōu)化的底盤調(diào)校，減少長(zhǎng)途旅行中的疲勞感；而全面的安全配置，則為家庭出行提供了堅(jiān)實(shí)保障。這些信息的傳遞，精準(zhǔn)觸達(dá)了追求“休閑自在”生活（占比13.8%）與“理性務(wù)實(shí)”消費(fèi)態(tài)度（占比14.6%）的人群——他們希望車輛在滿足家庭實(shí)用需求的同時(shí)，也能帶來(lái)舒適、安心的出行體驗(yàn)，而樓蘭的產(chǎn)品亮點(diǎn)恰好呼應(yīng)了這一訴求。

整體來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭的廣告受眾定位，通過(guò)對(duì)不同人群核心需求的拆解與呼應(yīng)，構(gòu)建了多元且精準(zhǔn)的覆蓋體系。無(wú)論是品質(zhì)追求者對(duì)高端體驗(yàn)的向往、年輕群體對(duì)時(shí)尚科技的偏好，還是家庭用戶對(duì)實(shí)用安全的需求，都能在廣告?zhèn)鬟f的信息中找到契合點(diǎn)。這種定位既不局限于單一人群，也未模糊核心訴求，而是通過(guò)產(chǎn)品亮點(diǎn)與人群需求的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“品質(zhì)、時(shí)尚、家庭”三大維度消費(fèi)群體的有效觸達(dá)，讓不同需求的消費(fèi)者都能從中感知到樓蘭的產(chǎn)品價(jià)值。