奇瑞Lepas品牌的目標(biāo)市場(chǎng)以歐洲市場(chǎng)為核心，同時(shí)覆蓋東南亞等全球重點(diǎn)區(qū)域，聚焦于追求高端產(chǎn)品體驗(yàn)與個(gè)性化設(shè)計(jì)表達(dá)的SUV消費(fèi)群體。作為奇瑞全新布局的全球化品牌，Lepas依托瑞虎系列SUV的技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行升級(jí)改造，首批產(chǎn)品規(guī)劃涵蓋緊湊型與中型SUV，動(dòng)力方案覆蓋純電、插混及燃油三種類型，精準(zhǔn)匹配歐洲SUV市場(chǎng)的主流細(xì)分需求——比如L4瞄準(zhǔn)4.3米級(jí)緊湊型細(xì)分市場(chǎng)、L6切入4.5米級(jí)細(xì)分領(lǐng)域，首款車型L8則定位D級(jí)SUV，滿足消費(fèi)者對(duì)空間與品質(zhì)的高階期待。同時(shí)，品牌也已通過LEPAS 8（基于瑞虎7L改造）進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，后續(xù)還計(jì)劃拓展轎跑SUV等多樣化車型，以豐富的產(chǎn)品矩陣觸達(dá)不同區(qū)域中注重設(shè)計(jì)品味與高端體驗(yàn)的用戶，實(shí)現(xiàn)“以海外市場(chǎng)為主要目標(biāo)、反哺國(guó)內(nèi)發(fā)展”的戰(zhàn)略布局。

從市場(chǎng)策略來看，Lepas將歐洲市場(chǎng)作為核心發(fā)力點(diǎn)，不僅是因?yàn)樵搮^(qū)域SUV市場(chǎng)成熟且消費(fèi)需求多元，更在于歐洲消費(fèi)者對(duì)汽車的設(shè)計(jì)感、動(dòng)力技術(shù)及品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)有著較高要求，這與Lepas“高端產(chǎn)品體驗(yàn)+個(gè)性化設(shè)計(jì)”的品牌定位高度契合。為了更好地融入歐洲市場(chǎng)，Lepas計(jì)劃在德國(guó)工廠生產(chǎn)L8、L6和L4三款車型，借助本地化生產(chǎn)提升產(chǎn)品交付效率與市場(chǎng)響應(yīng)速度，同時(shí)也能更精準(zhǔn)地適配歐洲當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)偏好。比如針對(duì)歐洲市場(chǎng)對(duì)新能源車型的較高接受度，Lepas提供純電與插混動(dòng)力選項(xiàng)，而燃油動(dòng)力則可覆蓋部分仍偏好傳統(tǒng)動(dòng)力的消費(fèi)者，這種多動(dòng)力組合的策略，能夠有效拓寬品牌在歐洲市場(chǎng)的用戶覆蓋面。

東南亞市場(chǎng)作為L(zhǎng)epas全球布局的重要組成部分，其消費(fèi)特點(diǎn)與歐洲有所不同，但同樣對(duì)SUV車型有著較強(qiáng)需求。Lepas以LEPAS 8切入東南亞市場(chǎng)，正是基于瑞虎系列在該區(qū)域已有的市場(chǎng)基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品升級(jí)滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高端SUV的期待。未來，隨著東南亞市場(chǎng)對(duì)新能源車型接受度的提升，Lepas也有望將純電、插混等動(dòng)力車型引入該區(qū)域，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。

從消費(fèi)者畫像來看，Lepas的目標(biāo)用戶是那些“不僅需要交通工具，還希望通過設(shè)計(jì)表達(dá)個(gè)人品味”的群體。這類消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)，除了關(guān)注車輛的動(dòng)力、空間等實(shí)用屬性外，更看重車輛的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是否符合自身審美，以及品牌所傳遞的生活方式是否與自己契合。Lepas通過推出不同尺寸、不同動(dòng)力的SUV車型，以及計(jì)劃中的轎跑SUV等，正是為了滿足這類消費(fèi)者的多樣化需求，讓他們能夠找到符合自己個(gè)性與品味的產(chǎn)品。

總的來說，Lepas品牌通過聚焦歐洲與東南亞等全球重點(diǎn)市場(chǎng)，依托技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位追求高端體驗(yàn)與個(gè)性化設(shè)計(jì)的SUV消費(fèi)者，以多車型、多動(dòng)力的產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋，同時(shí)借助海外市場(chǎng)的發(fā)展反哺國(guó)內(nèi)，展現(xiàn)出奇瑞在全球化布局中的戰(zhàn)略眼光與決心。