上汽大眾廣告中常用的明星代言人包括朱一龍、吳磊與劉亦菲。朱一龍作為上汽大眾大眾品牌首位代言人，曾為帕薩特Pro、途昂等車型站臺，其沉穩(wěn)氣質(zhì)與帕薩特Pro的雙前臉設(shè)計（先鋒版大氣、星空版動感）、16揚聲器哈曼卡頓音響等高端配置相得益彰；吳磊則以青春活力的形象擔(dān)任ID·家族代言人，貼合新能源車型的科技感定位；劉亦菲早年為ID.4X拍攝的廣告大片，也憑借獨特風(fēng)格詮釋了該車型的科技屬性。這些代言人的選擇既契合品牌不同產(chǎn)品線的調(diào)性，也借助明星影響力傳遞了產(chǎn)品亮點。

朱一龍代言的帕薩特Pro在2024年成都國際車展亮相后，于9月正式上市，其5006mm的車長與2871mm的軸距帶來寬敞二排空間，座椅配備多向調(diào)節(jié)功能，搭配30色氛圍燈與智能香氛系統(tǒng)，營造出兼具科技感與舒適感的座艙環(huán)境。動力上搭載EA888渦輪增壓發(fā)動機(jī)與DSG七速濕式雙離合變速箱，百公里加速7.6秒的同時，綜合油耗低至6.87L/100km，兼顧性能與經(jīng)濟(jì)性。安全方面，全車采用大量高強(qiáng)度鋼材，配備10個安全氣囊及前排中央氣囊，70處靜音設(shè)計進(jìn)一步提升駕乘質(zhì)感，這些產(chǎn)品力細(xì)節(jié)通過朱一龍的形象傳遞，強(qiáng)化了車型“穩(wěn)重與科技并存”的定位。

吳磊作為ID·家族代言人，其年輕活力的形象與上汽大眾新能源產(chǎn)品線的創(chuàng)新屬性高度契合。ID·家族作為上汽大眾電動化轉(zhuǎn)型的核心系列，以純電驅(qū)動、智能交互為核心亮點，而吳磊在廣告中展現(xiàn)的探索精神，恰好呼應(yīng)了新能源車型對未來出行方式的探索。劉亦菲早年為ID.4X拍攝的廣告大片，通過充滿科技感的視覺語言，將車型的數(shù)字化座艙、智能駕駛輔助等功能直觀呈現(xiàn)，其獨特的氣質(zhì)為ID.4X賦予了“科技與美學(xué)融合”的標(biāo)簽，讓消費者對車型的科技屬性留下深刻印象。

從品牌策略來看，上汽大眾選擇不同風(fēng)格的代言人，是為了覆蓋更廣泛的用戶群體：朱一龍的成熟形象吸引注重品質(zhì)的家庭用戶，吳磊的青春感貼合年輕消費者對新能源車型的偏好，劉亦菲的氣質(zhì)則助力ID.4X觸達(dá)追求科技與美學(xué)的用戶。這種“分產(chǎn)品線匹配代言人”的方式，既借助明星的影響力擴(kuò)大了品牌聲量，也讓不同車型的核心賣點通過代言人的形象傳遞得更加清晰，實現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品價值傳遞的雙重效果。

上汽大眾通過精準(zhǔn)的代言人選擇，將明星形象與車型特質(zhì)深度綁定，不僅提升了廣告內(nèi)容的吸引力，也讓消費者更直觀地感知到不同產(chǎn)品線的定位差異。無論是朱一龍代言的燃油車型，還是吳磊、劉亦菲代言的新能源車型，都通過代言人的影響力強(qiáng)化了產(chǎn)品亮點，為品牌與用戶之間搭建了更具情感共鳴的溝通橋梁，助力品牌在不同細(xì)分市場持續(xù)傳遞其技術(shù)實力與產(chǎn)品價值。