上汽榮威的設(shè)計(jì)理念是融合東方文化底蘊(yùn)與全球前沿設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以“律動(dòng)”為核心脈絡(luò)，兼具國(guó)潮特色、科技感與用戶(hù)需求導(dǎo)向的多元?jiǎng)?chuàng)新體系。從早期依托英國(guó)羅孚技術(shù)基因演繹英倫優(yōu)雅，到如今以“律動(dòng)”“數(shù)字律動(dòng)”“科技新優(yōu)雅”等理念為支撐，榮威始終在傳承與突破中尋找平衡：“明珠”概念車(chē)汲取珍珠美學(xué)詮釋東方“體面”內(nèi)涵，榮威RX5 PLUS用“榮麟紋理”格柵與扁平化車(chē)標(biāo)強(qiáng)化國(guó)潮辨識(shí)度，D7家族以封閉式格柵、分體式大燈勾勒智電時(shí)代的科技感，而i5的展翼式前臉則延續(xù)“律動(dòng)美學(xué)”的運(yùn)動(dòng)張力。這些設(shè)計(jì)既扎根東方文化土壤，又緊跟智電浪潮的技術(shù)語(yǔ)言，更通過(guò)“設(shè)計(jì)平權(quán)”“千人千面”的定制化探索，將美學(xué)表達(dá)與用戶(hù)對(duì)“美好出行”的期待深度綁定，讓每一款車(chē)型都成為文化傳承、科技創(chuàng)新與用戶(hù)需求的具象載體。

早期，榮威依托英國(guó)羅孚的技術(shù)平臺(tái)，將英倫豪華轎車(chē)的精致基因融入設(shè)計(jì)，車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)亦承襲羅孚理念，兼具經(jīng)典與優(yōu)雅。隨著品牌發(fā)展，榮威不斷注入東方文化元素，如華表造型的運(yùn)用，既展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，底部紅黑交替色塊又象征企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的精神，實(shí)現(xiàn)了東西方美學(xué)的有機(jī)融合。

在外觀設(shè)計(jì)上，家族式格柵成為標(biāo)志性元素。榮威RX5 PLUS的“榮麟紋理”懸浮格柵，搭配熒黃色點(diǎn)綴，既強(qiáng)化國(guó)潮辨識(shí)度，又增添視覺(jué)層次感；榮威D7家族采用封閉式前進(jìn)氣格柵與分體式大燈，不僅契合新能源車(chē)的科技感，更通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)降低風(fēng)阻系數(shù)，兼顧美觀與實(shí)用。車(chē)身側(cè)面比例協(xié)調(diào)，流暢腰線賦予車(chē)輛動(dòng)態(tài)張力，車(chē)尾精致的尾燈造型則提升整體辨識(shí)度，從細(xì)節(jié)處彰顯設(shè)計(jì)的用心。

內(nèi)飾設(shè)計(jì)注重品質(zhì)與科技感的平衡。榮威車(chē)型采用高品質(zhì)材料，中控臺(tái)布局合理，大屏幕信息娛樂(lè)系統(tǒng)功能豐富，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)智能交互的需求；座椅符合人體工程學(xué)，為駕乘者提供舒適體驗(yàn)。同時(shí)，榮威緊跟時(shí)代潮流，與火山引擎合作打造AI汽車(chē)，推動(dòng)AI模型上車(chē)，通過(guò)“千人千面”的定制化服務(wù)，讓設(shè)計(jì)更貼合用戶(hù)個(gè)性化需求，將“超值”體驗(yàn)落到實(shí)處。

從“律動(dòng)”到“數(shù)字律動(dòng)”，再到“科技新優(yōu)雅”，榮威的設(shè)計(jì)理念始終圍繞用戶(hù)需求迭代。無(wú)論是“明珠”概念車(chē)詮釋的“體面”內(nèi)涵，還是榮威i5展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)轎車(chē)魅力，都旨在滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的審美與出行期待。這些設(shè)計(jì)既扎根文化土壤，又擁抱科技變革，讓每一款車(chē)型都成為連接用戶(hù)與美好出行的橋梁。