蔚來(lái)汽車2024年最新品牌營(yíng)銷策略圍繞“高端價(jià)值深化與家庭市場(chǎng)突圍”雙線并行，通過(guò)三域聯(lián)動(dòng)、圈層滲透、技術(shù)賦能與用戶共創(chuàng)構(gòu)建全維度營(yíng)銷矩陣。在品牌高端化路徑上，以2024款ET7定位升級(jí)為核心，通過(guò)私域邀請(qǐng)企業(yè)家深度體驗(yàn)、公域發(fā)起公益活動(dòng)強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值、全域聯(lián)動(dòng)駐華大使館合作及AIGC內(nèi)容造勢(shì)，聯(lián)合頂級(jí)圈層夯實(shí)高端認(rèn)知；家庭市場(chǎng)則聚焦媽媽群體痛點(diǎn)，以情緒營(yíng)銷打造親子快樂(lè)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)出版社與高校構(gòu)建教育背書，并孵化“頭號(hào)樂(lè)友”KOC擴(kuò)散真實(shí)用戶體驗(yàn)。傳播端依托融媒體矩陣與區(qū)域資源打造事件營(yíng)銷，結(jié)合AIGC技術(shù)生成互動(dòng)內(nèi)容，針對(duì)小紅書、抖音、微博等平臺(tái)實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)以“卷價(jià)值而非價(jià)格”的理念傳遞品牌哲學(xué)，通過(guò)李斌的人設(shè)塑造強(qiáng)化與用戶的情感鏈接，整體策略既延續(xù)了以用戶為中心的核心邏輯，又通過(guò)新興技術(shù)與場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷維度的全面升級(jí)。

在品牌高端化的落地層面，2024款ET7作為核心載體，其定位升級(jí)并非單一產(chǎn)品迭代，而是通過(guò)“私域深度觸達(dá)+公域價(jià)值傳遞+全域場(chǎng)景滲透”的三域聯(lián)動(dòng)形成閉環(huán)。私域端精準(zhǔn)邀請(qǐng)企業(yè)家群體參與深度試駕，讓目標(biāo)用戶在沉浸式體驗(yàn)中感知產(chǎn)品的性能與品質(zhì)；公域端發(fā)起公益活動(dòng)，將品牌影響力與社會(huì)責(zé)任感綁定，強(qiáng)化公眾對(duì)蔚來(lái)高端形象的正向認(rèn)知；全域?qū)用鎰t借助與駐華大使館的合作拓展國(guó)際視野，同時(shí)利用AIGC技術(shù)生成創(chuàng)意內(nèi)容，以科技感與藝術(shù)感兼具的形式觸達(dá)更廣泛的潛在用戶，進(jìn)一步夯實(shí)品牌在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

家庭市場(chǎng)的突圍策略則聚焦于情感共鳴與場(chǎng)景化滲透。針對(duì)媽媽群體在親子出行中的痛點(diǎn)，蔚來(lái)通過(guò)情緒營(yíng)銷打造專屬快樂(lè)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品成為家庭歡樂(lè)時(shí)光的載體；與出版社合作、舉辦高校試駕活動(dòng)，為品牌注入教育領(lǐng)域的權(quán)威背書，增強(qiáng)家庭用戶對(duì)品牌的信任感；孵化“頭號(hào)樂(lè)友”KOC群體，鼓勵(lì)真實(shí)用戶分享使用體驗(yàn)，通過(guò)UGC內(nèi)容的自然擴(kuò)散，形成口碑傳播的漣漪效應(yīng)，讓家庭市場(chǎng)的拓展更具溫度與說(shuō)服力。

傳播策略的升級(jí)是本次營(yíng)銷矩陣的重要支撐。融媒體矩陣聯(lián)合區(qū)域融媒體資源打造事件營(yíng)銷，將品牌聲音滲透到不同地域的用戶圈層；AIGC技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，更通過(guò)互動(dòng)性內(nèi)容增強(qiáng)用戶參與感；針對(duì)小紅書、抖音、微博等平臺(tái)的差異化運(yùn)營(yíng)，則精準(zhǔn)匹配各平臺(tái)用戶的內(nèi)容偏好——小紅書側(cè)重精致生活場(chǎng)景分享，抖音聚焦動(dòng)態(tài)體驗(yàn)與趣味互動(dòng)，微博則承擔(dān)話題發(fā)酵與輿論引導(dǎo)的功能，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

整體來(lái)看，蔚來(lái)2024年的品牌營(yíng)銷策略是對(duì)“以用戶為中心”理念的深度踐行與創(chuàng)新拓展。從高端市場(chǎng)的價(jià)值深化到家庭市場(chǎng)的情感滲透，從傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化到新興技術(shù)的應(yīng)用，每一環(huán)都圍繞用戶需求展開(kāi)，既鞏固了現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，又通過(guò)場(chǎng)景化、技術(shù)化的手段開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。