理想汽車近期在海外市場的新動作集中于渠道拓展、區(qū)域布局深化與核心市場團隊搭建，正以穩(wěn)健節(jié)奏推進全球化戰(zhàn)略落地。

2025年4月，理想正式進入菲律賓市場，由當?shù)亟?jīng)銷商HomeAuto Inc.代理運營，首期引入L7、L9兩款車型，依托品牌家庭用車理念與當?shù)厥袌鲂枨蟮钠鹾隙却蜷_東南亞市場；此前的2024年10月，其海外首家授權零售中心已在烏茲別克斯坦開業(yè)，銷售L9、L7、L6車型，11月哈薩克斯坦兩家授權零售中心也將陸續(xù)開業(yè)。同時，理想正積極招募墨西哥、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等七國銷售副總裁，強化核心市場的團隊搭建，且已在哈薩克斯坦、迪拜、烏茲別克斯坦建立直營及售后服務中心，優(yōu)先聚焦中亞、中東等平行出口模式成熟的區(qū)域推進官方渠道落地，穩(wěn)步加快海外市場布局步伐。

2025年4月，理想汽車正式進入菲律賓市場，由當?shù)亟?jīng)銷商HomeAuto Inc.代理運營。此次布局基于其全球化戰(zhàn)略，瞄準菲律賓新能源市場的增長機遇。HomeAuto首席執(zhí)行官Stone Yu表示，菲律賓的家庭價值觀與理想品牌理念高度契合，當?shù)貙Ω叨穗妱榆嚨男枨笠苍诔掷m(xù)上升。首期引入的Li L7和Li L9兩款車型，將延續(xù)理想L系列在中國市場的成功經(jīng)驗，憑借智能駕駛技術、寬敞的車內(nèi)空間以及高效的補能體系，逐步打開東南亞市場。

在此之前，理想汽車的海外拓展已在中亞地區(qū)取得階段性進展。2024年10月，其海外首家授權零售中心在烏茲別克斯坦開業(yè)，提供L9、L7、L6三款車型的銷售服務；同年11月，哈薩克斯坦的兩家授權零售中心也將陸續(xù)開業(yè)。為進一步深化區(qū)域布局，理想正面向墨西哥、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、西班牙、波蘭及以色列七國招募銷售副總裁，重點強化核心市場的團隊搭建。目前，理想已在哈薩克斯坦、迪拜、烏茲別克斯坦三個地區(qū)建立了直營服務中心及售后服務中心，優(yōu)先選擇中亞、中東等平行出口模式成熟的區(qū)域推進官方銷售渠道落地。

從區(qū)域選擇來看，理想汽車短期內(nèi)暫不進入西歐及北美市場，而是將中東、中亞地區(qū)列為海外布局的核心。今年3月，理想曾透露已在中亞、亞太市場取得階段性進展，并計劃加大對拉美、中東及歐洲市場的資源投入。此外，2024年1月17日，理想汽車德國研發(fā)中心正式成立，這一舉措也為其后續(xù)的技術研發(fā)與海外市場適配提供了支持。

理想汽車的海外動作呈現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏：以成熟市場為起點，通過經(jīng)銷商合作與直營服務結合的方式搭建渠道，同時強化本地化團隊與研發(fā)能力。這種穩(wěn)健的推進模式，既依托了已有市場基礎，也為后續(xù)進入更多區(qū)域積累了經(jīng)驗，助力其全球化戰(zhàn)略逐步落地。