10 月 28 日，北京朝陽(yáng)保時(shí)捷中心正式開業(yè)，這是保時(shí)捷在華首家直營(yíng)店，標(biāo)志著其在中國(guó)市場(chǎng)布局進(jìn)入新階段。

保時(shí)捷與中國(guó)市場(chǎng)緣分頗深。2001 年，長(zhǎng)安保時(shí)捷中心開業(yè)；2012 年 6 月，北京金港保時(shí)捷中心開業(yè)，其為保時(shí)捷在中國(guó)的第 42 家門店 。2012 年，保時(shí)捷全球銷量達(dá) 16.2 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 14.9%，在中國(guó)銷量為 2.7 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 19.9%。2013 年，長(zhǎng)安保時(shí)捷中心重新裝修后繼續(xù)開業(yè)。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻。曾經(jīng)，中國(guó)是保時(shí)捷的重要市場(chǎng)，2015 年超越美國(guó)成為全球最大單一市場(chǎng)，2018 - 2021 年銷量以近 40％的幅度遞增，輝煌時(shí)期全球每賣三輛就有一輛在中國(guó)，車價(jià)近四分之一都是利潤(rùn)。2022 年，保時(shí)捷在華銷量近 10 萬(wàn)輛。2023 年，保時(shí)捷在華經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到 150 家。

但近年來(lái)，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。自 2021 年達(dá)到 9.57 萬(wàn)輛的頂峰后，銷量一路走低。2022 年，在華銷量同比下降 2.5%；2023 年降幅擴(kuò)大至 15%；2024 年進(jìn)一步跌至 28%，全球銷量為 31.1 萬(wàn)輛，同比下降 3%，中國(guó)市場(chǎng)銷量 5.7 萬(wàn)輛。

2024 年，超豪華品牌市場(chǎng)也出現(xiàn)變化，賓利、勞斯萊斯、阿斯頓·馬丁、瑪莎拉蒂等在中國(guó)市場(chǎng)銷量均大幅下滑，下滑比例分別為 20.4%、38.5%、49%、70%。同年，保時(shí)捷在華經(jīng)銷商減少約 10 家，截至目前，在華經(jīng)銷商數(shù)量為 121 家，近一年多時(shí)間減少了近 30 家。

今年前三季度，保時(shí)捷全球交付量為 21.3 萬(wàn)輛，同比下降 6%，中國(guó)市場(chǎng)銷量 3.2 萬(wàn)輛，同比下降 26%。中國(guó)市場(chǎng)份額已縮水到只占其全球銷量的 15%，距巔峰時(shí)期已減半。

面對(duì)困境，保時(shí)捷積極求變。今年 4 月，在上海嘉定建立中國(guó)研發(fā)中心；9 月 28 日，發(fā)布全新一代中國(guó)專屬車載信息娛樂(lè)系統(tǒng)，預(yù)計(jì) 2026 年搭載多款保時(shí)捷車型。此外，保時(shí)捷還首次將快品牌快閃店引入中國(guó)，9 月 29 日，亞洲首家品牌快閃空間在上?；春Ｂ方夷?。此次北京朝陽(yáng)保時(shí)捷中心開業(yè)，或許將為保時(shí)捷在華市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇，助力其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋得突破。