車的標(biāo)志及名稱變更會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生多方面影響。

首先，能改變品牌形象，讓高端品牌變得親民，如紅旗從高高在上改為走平價(jià)路線，換標(biāo)展現(xiàn)宴請(qǐng)八方的姿態(tài)；也能讓低端品牌高大上，如新奔騰換標(biāo)營(yíng)造更強(qiáng)精致感實(shí)現(xiàn)銷量逆襲。

其次，可劃分產(chǎn)品陣營(yíng)，像比亞迪王朝系列，不同車型有獨(dú)特車標(biāo)，方便消費(fèi)者分辨等級(jí)。

再者，能緊跟時(shí)代潮流，滿足不同年代消費(fèi)者的審美，如吉利、長(zhǎng)安車標(biāo)更改配色變得更扁平。

還能制造噱頭，讓車企從頭再來，像獵豹汽車面臨危機(jī)換標(biāo)提升關(guān)注度。

但換標(biāo)并非都能成功。比如奔騰換標(biāo)就有失敗案例，沿用曾被棄用的車標(biāo)遭吐槽。

對(duì)于有知名度的品牌，換標(biāo)要謹(jǐn)慎，否則可能讓消費(fèi)者誤解為新品牌，導(dǎo)致人氣流失。

能通過換標(biāo)提升品牌銷量和形象的車企，靠的不只是車標(biāo)，還得產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)各方面配合。像新奔騰成功是多款新車集中發(fā)力，新寶駿銷量提升在于產(chǎn)品受認(rèn)可，比亞迪銷量增長(zhǎng)離不開多款產(chǎn)品支撐。

總之，車標(biāo)變更對(duì)品牌形象有影響，但產(chǎn)品品質(zhì)才是企業(yè)立足之本。