消費(fèi)者對(duì) BMW Joy 的評(píng)價(jià)整體較為積極。

BMW Joy 體現(xiàn)了寶馬品牌的核心訴求，涵蓋了身心感受、成就夢(mèng)想、責(zé)任和分享等多個(gè)層次的情感，不僅代表高性能和純粹駕駛樂趣的汽車，還代表創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神以及公益心和責(zé)任心。

其注重產(chǎn)品品質(zhì)，具有高度美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和精細(xì)做工，服飾系列設(shè)計(jì)新穎，采用環(huán)保原材料。

寶馬通過 JOY 系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了解品牌文化和核心價(jià)值的平臺(tái)，讓消費(fèi)者感受品牌背后的文化魅力。

此外，寶馬還開展促銷活動(dòng)回饋消費(fèi)者，購買一定金額的 Lifestyle 產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)獲得時(shí)尚咖啡杯、刺繡抱枕、圣誕音樂水晶球等禮品。

同時(shí)，寶馬開展全方位的品牌活動(dòng)，如“BMW 之悅”，通過各種豐富和創(chuàng)新的形式詮釋品牌精髓，將品牌傳統(tǒng)、愿景與中國(guó)的時(shí)代精神統(tǒng)一，與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)系。

不少車主認(rèn)為駕駛寶馬車能帶來隨心所欲、輕松流暢的駕駛樂趣，車內(nèi)空間寬敞明亮，符合人體工程學(xué)。

而且，寶馬積極參與公益項(xiàng)目，如“寶馬愛心基金”“BMW 中國(guó)文化之旅”等，讓消費(fèi)者感受到品牌的社會(huì)責(zé)任。