改色膜品牌不同對(duì)利潤(rùn)大小有怎樣的影響?
改色膜品牌不同,利潤(rùn)大小會(huì)有明顯差異。知名度較低的品牌,因產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)親民,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力多體現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上,在成本控制下利潤(rùn)空間相對(duì)固定;而像 3M、威固等一線品牌,憑借品牌影響力、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù),能推出價(jià)格更高的產(chǎn)品,利潤(rùn)上限更高。改色膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,不同品牌通過(guò)不同策略獲取利潤(rùn),品牌因素對(duì)利潤(rùn)大小有著關(guān)鍵影響 。
知名度低的改色膜品牌,全車(chē)改色價(jià)格通常在3000元左右。這類(lèi)品牌為打開(kāi)市場(chǎng)、吸引價(jià)格敏感型客戶(hù),定價(jià)較為親民。在成本構(gòu)成方面,材料、人工、場(chǎng)地租金等支出相對(duì)固定,材料約占20%至30%,人工占20%至30% ,場(chǎng)地租金及裝修約占10%至20% ,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告費(fèi)用占5%至10%。由于定價(jià)不高,扣除這些成本后,利潤(rùn)空間相對(duì)有限,一般處于利潤(rùn)區(qū)間的下限,約40%左右。
3M、威固等一線品牌則截然不同。它們憑借良好的口碑和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,擁有更廣泛的客戶(hù)群體和更高的客戶(hù)忠誠(chéng)度。其產(chǎn)品有高中低檔套餐,價(jià)格從1500元到5000元不等,定制高端產(chǎn)品更是超過(guò)20000元。高端產(chǎn)品在性能、質(zhì)量上更優(yōu),能滿(mǎn)足對(duì)品質(zhì)有高要求的客戶(hù)。雖然一線品牌在材料采購(gòu)、研發(fā)投入等方面成本較高,但因定價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯,扣除各項(xiàng)成本后,利潤(rùn)空間能達(dá)到60%左右,利潤(rùn)上限大大高于知名度低的品牌。
總之,改色膜品牌不同,利潤(rùn)大小差異顯著。知名度低的品牌靠低價(jià)走量,利潤(rùn)空間相對(duì)受限;一線品牌憑借品牌效應(yīng)和高端產(chǎn)品,能獲取更為豐厚的利潤(rùn)。品牌影響力、產(chǎn)品定位與定價(jià)策略,共同決定了不同品牌改色膜的利潤(rùn)水平。
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