奧迪 A8 在國外的價格和國內相比差距不大。

在歐洲市場，奧迪 A8L 定價約 7.5 萬英鎊，換算成人民幣約 65 萬左右，而在國內一汽奧迪銷售的進口奧迪 A8L 起售價格約 73 萬，實際成交價甚至已跌破 70 萬，價格差距可能不到 5 萬。

造成這種情況的原因，一方面是進口關稅調低到 15%，消費稅降低，使得稅費成本大幅降低，另一方面是奧迪 A8L 在國內市場銷售不佳，為了刺激銷售，經銷商采取降價策略。

相比之下，奔馳 S 級在國內的定價要比海外高出不少。

奧迪 A8L 在國內銷售不理想，除了價格因素，還存在品牌價值下沉的問題，其與大眾集團聯(lián)系緊密，導致部分消費者認為其品牌形象不夠純粹豪華。

此外，奧迪 A8L 多次改款不成功，未能塑造出頂級旗艦車型的形象，在與奔馳 S 級和寶馬 7 系的競爭中處于劣勢。

奔馳成功復活邁巴赫品牌，使得 S 級在商界擁有巨大號召力，吸引了部分商用用戶。而奧迪為了提升競爭力，推出霍希 A8L，希望重新激發(fā)市場競爭力，但塑造頂級旗艦需要時間。

對于奧迪 A8L 來說，需要加強品牌價值建設，通過產品創(chuàng)新、改款提升產品力，同時調整營銷策略，創(chuàng)造出符合核心用戶群體需求的消費標簽，突出社會影響力。