雷克薩斯在豪華車市場具有較強(qiáng)的競爭力。

從車型來看，全新 LX 700h 以卓越越野性能和豪華駕乘體驗成為旗艦級 SUV 代表，搭載的并聯(lián)式混合動力系統(tǒng)展現(xiàn)了深厚電氣化技術(shù)積累，定價顯示出對高端市場和目標(biāo)群體的精準(zhǔn)把握。

新 ES 以東方美學(xué)設(shè)計和進(jìn)階智能科技傳遞獨特奢感體驗，價格區(qū)間使其在中大型豪華行政級轎車市場有競爭力。

從銷量方面，2024 年 1-9 月雷克薩斯銷量 132897 輛，占中國進(jìn)口車進(jìn)口總量超 25%，同比增長 9%。2024 年 1 至 5 月，在國內(nèi)豪華車品牌整體銷量下降的情況下，雷克薩斯同比增幅高達(dá)約 28%。

從品牌策略來看，雷克薩斯積極轉(zhuǎn)型電動化，調(diào)整銷售策略，放下姿態(tài)給出大額優(yōu)惠，比如雷克薩斯 ES 在部分地區(qū)最高優(yōu)惠達(dá) 7 萬元，吸引了更多消費者。

此外，雷克薩斯始終堅持“匠心質(zhì)造”理念，提供高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品，注重提升客戶體驗，有全方位售后服務(wù)和保修政策。在營銷上加大價格優(yōu)惠，擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用先進(jìn)技術(shù)提升效率和客戶粘性。還注重品牌建設(shè)和文化傳播，不斷完善銷售網(wǎng)絡(luò)。

不過，豪華車市場競爭激烈，雷克薩斯仍需持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，以保持競爭優(yōu)勢。