從品牌形象塑造方面分析，一汽奧迪著重凸顯傳統(tǒng)豪華品牌的尊貴與穩(wěn)重，上汽奧迪則以年輕化與科技感為標(biāo)簽。一汽奧迪憑借多年積累，通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)鞏固高品質(zhì)、可靠的印象，吸引注重品牌歷史和穩(wěn)定品質(zhì)的客戶。上汽奧迪作為后起之秀，在車型設(shè)計(jì)和營銷活動(dòng)中展現(xiàn)積極進(jìn)取、緊跟潮流的形象，吸引追求新鮮事物、注重科技體驗(yàn)的年輕消費(fèi)群體 。

在品牌基因上，二者也有著明顯差別。一汽奧迪自 1988 年誕生，長期的發(fā)展構(gòu)建起了“正統(tǒng)奧迪”的認(rèn)知，深厚的歷史底蘊(yùn)成為其品牌形象的堅(jiān)實(shí)根基。多年來，它不斷積累口碑，在消費(fèi)者心中扎下根，這也為其尊貴穩(wěn)重形象添磚加瓦。而上汽奧迪 2022 年首款車型才落地，帶著電動(dòng)化、年輕化的使命而來，沒有過多歷史包袱，更能輕裝上陣去塑造全新的年輕科技形象，開拓新的市場領(lǐng)域。

產(chǎn)品矩陣同樣是塑造品牌形象的關(guān)鍵因素。一汽奧迪堅(jiān)守德系豪華車核心戰(zhàn)場，轎車、SUV 等傳統(tǒng)燃油車產(chǎn)品豐富多樣，即便新能源車型占比僅 15%，但憑借燃油車打下的良好基礎(chǔ)，依舊鞏固著豪華、舒適、商務(wù)的品牌印象。上汽奧迪則以轎跑破局，高舉電動(dòng)先鋒旗幟，還提供定制服務(wù)，電動(dòng)化率達(dá) 40%，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與布局更傾向于吸引年輕消費(fèi)者，凸顯出創(chuàng)新、前沿的品牌特質(zhì)。

渠道模式也影響著品牌形象的傳播。一汽奧迪擁有 680 家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，龐大且成熟的售后體系，給人一種穩(wěn)定可靠的感覺，這與它傳統(tǒng)豪華的品牌形象相契合。上汽奧迪開創(chuàng)“城市展廳 + 在線直銷”新模式，類似城市商超的展廳以及線上下單、線下體驗(yàn)的方式，充滿現(xiàn)代科技感，符合其年輕化、科技化的品牌定位。

總之，一汽奧迪和上汽奧迪在品牌形象塑造上各有側(cè)重，通過品牌基因、產(chǎn)品矩陣、渠道模式等多方面的差異化策略，成功吸引了不同需求的消費(fèi)群體，在汽車市場上都占據(jù)了獨(dú)特的一席之地 。