2012 年馬自達(dá)的營(yíng)銷策略主要包括“粉絲營(yíng)銷”和“互聯(lián)網(wǎng)思維下的互動(dòng)式營(yíng)銷”。

在阿特茲的上市會(huì)上，馬自達(dá)請(qǐng)來(lái)俞敏洪、李宇春、林志穎、古奇高四位不同領(lǐng)域的代言人，以他們的氣質(zhì)分別代表阿特茲的科技、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)元素，通過(guò)粉絲效應(yīng)活化產(chǎn)品。

同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，阿特茲在微博上與俞敏洪互動(dòng)，隨后將車送到北京大學(xué)，達(dá)成與北大的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)合作項(xiàng)目，開(kāi)啟“1.0+2.0”版互動(dòng)營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)。

馬自達(dá)旨在通過(guò)這些策略，把用戶體驗(yàn)做到極致，將用戶變?yōu)榉劢z，提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。