捷豹路虎發(fā)布新品牌標(biāo)識(shí)的背后動(dòng)機(jī)主要有以下幾個(gè)方面。

一是為了消除捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性，將品牌定位更加清晰化，打造攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四個(gè)調(diào)性明確的子品牌。

二是為電動(dòng)化之路做鋪墊，新標(biāo)識(shí)采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，順應(yīng)汽車行業(yè)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的潮流。

三是適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，在新能源和智能化的大趨勢(shì)下，展現(xiàn)出向新現(xiàn)代豪華主義邁進(jìn)的決心。

四是提升品牌形象和辨識(shí)度，以更簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代化的標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者。

未來(lái)5年，路虎將推出6款純電產(chǎn)品，首款純電路虎車型將于2024年推出，捷豹將升級(jí)為電動(dòng)化豪華品牌。捷豹路虎還將投資150億英鎊用于工廠升級(jí)改造，簡(jiǎn)化平臺(tái)架構(gòu)，提高研發(fā)生產(chǎn)效率。

雖然此前的捷豹I-PACE在新能源市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，但路虎衛(wèi)士新能源車型的成功為品牌轉(zhuǎn)型帶來(lái)了希望。

總之，捷豹路虎發(fā)布新標(biāo)識(shí)是為了在電動(dòng)化和智能化時(shí)代更好地發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。