問
一汽馬自達價格波動受哪些因素影響?
一汽馬自達價格波動受多種因素影響。
首先是產品定位,其產品質量不夠突出,像阿特茲和 CX-4 就因車身異響、油耗高等問題被頻繁投訴,影響品牌聲譽和消費者信心。
其次是產品結構,在新能源汽車方面落后,未推出電動或混合動力車型,錯失發(fā)展機遇;SUV 產品結構不合理,未覆蓋中型 SUV 重要細分市場,不能滿足消費者對空間、舒適度和配置的需求。
價格策略方面,馬自達 CX-5 價格區(qū)間與本田 CR-V 和豐田 RAV4 相差不大,但消費者認為兩田品牌形象、產品質量和售后服務更優(yōu),所以在同價時更傾向于選擇兩田。馬自達的降價策略有時能促進銷量增長,像 CX-50 行也推出購置稅補貼政策,變相降價 1 萬元,提高了性價比,銷量有一定提升。但大幅降價可能對品牌造成傷害,且只能吸引部分對馬自達有好感的消費者。
馬自達 6 以前價格貴現(xiàn)在便宜,是因為車型推出時間長,銷量大,成本攤薄,加上同級競爭激烈。
此外,馬自達的新能源布局動作滯后,在向電動化時代過渡進程中面臨挑戰(zhàn)。
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