從品牌形象塑造角度看，上海大眾主要展現(xiàn)出“年輕活潑、時(shí)尚前衛(wèi)、實(shí)用高效”的形象，一汽大眾則以“安全穩(wěn)定、動力卓越、舒適精致”為基調(diào)。上海大眾關(guān)注中端市場，以 A 級和 B 級車型為主，注重性價(jià)比，產(chǎn)品更貼合中國消費(fèi)者日常所需，故而凸顯年輕實(shí)用。一汽大眾面向中高端消費(fèi)者，產(chǎn)品線以 B 級及以上車型為主，憑借嚴(yán)格質(zhì)量管理與制造工藝，樹立穩(wěn)重精致的形象 。

在車型陣容方面，也能清晰看到兩者品牌形象塑造的不同路徑。上海大眾擁有桑塔納、朗逸等經(jīng)典車型，桑塔納憑借多年的市場耕耘，以耐用可靠的特質(zhì)成為國民車代表，朗逸則以符合中國家庭需求的空間、配置，展現(xiàn)實(shí)用一面；凌渡的時(shí)尚外觀，吸引年輕消費(fèi)者目光。這些車型組合，強(qiáng)化了其年輕活潑又實(shí)用的形象。而一汽大眾，邁騰憑借大氣穩(wěn)重的設(shè)計(jì)、出色的動力與舒適駕乘體驗(yàn)，成為商務(wù)與家用兼顧的車型典范；CC以優(yōu)雅外觀、卓越性能，彰顯精致與動感。探岳等SUV車型，展現(xiàn)強(qiáng)大動力與良好通過性，進(jìn)一步夯實(shí)“安全穩(wěn)定、動力卓越、舒適精致”形象。

品牌歷史同樣是塑造形象的關(guān)鍵。上海大眾憑借桑塔納這款車，在消費(fèi)者心中樹立起高品質(zhì)的印象，多年來不斷更新升級，始終緊跟時(shí)代步伐，傳遞出務(wù)實(shí)且時(shí)尚的氣息。一汽大眾則以捷達(dá)贏得消費(fèi)者深度信任，以皮實(shí)耐用的形象扎根市場，后續(xù)推出的眾多車型延續(xù)這種穩(wěn)重、可靠特質(zhì)，逐步塑造出高端、品質(zhì)的品牌形象。

總之，上海大眾與一汽大眾在品牌形象塑造上，從產(chǎn)品定位、車型陣容到品牌歷史等多方面發(fā)力，形成了各自獨(dú)特且鮮明的品牌形象，在汽車市場上吸引著不同需求的消費(fèi)者，共同推動著大眾品牌在中國市場的繁榮發(fā)展 。