凌志更名為雷克薩斯，主要是為明確與非官方渠道區(qū)分、強(qiáng)化品牌全球統(tǒng)一性，且因“凌志”被注冊，為確保品牌權(quán)益和市場合規(guī)性而為之。起初凌志由香港代理商命名，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。2004 年 LEXUS 登陸中國內(nèi)地市場，為實(shí)現(xiàn)品牌全球化規(guī)范，采用更契合英文發(fā)音、能傳達(dá)豪華特質(zhì)的“雷克薩斯”。同時(shí)為避免商標(biāo)糾紛影響，最終啟用新名開啟新征程 。

LEXUS 在進(jìn)入中國內(nèi)地市場之前，“凌志”這個(gè)名字已在香港地區(qū)積累了一定的口碑。但廣闊的中國內(nèi)地市場潛力無限，豐田汽車深知想要在這里建立統(tǒng)一、規(guī)范且強(qiáng)大的品牌形象，需要做出一些改變 。

“凌志”被廣州的一家汽修企業(yè)注冊為商標(biāo)，這成為了改名的關(guān)鍵因素。倘若繼續(xù)使用此名稱，極有可能引發(fā)一系列的法律問題，對品牌的市場推進(jìn)帶來阻礙 。為了保障品牌的正常推廣和市場擴(kuò)張，選擇一個(gè)沒有商標(biāo)隱患的新名稱迫在眉睫。

而“雷克薩斯”這一譯名，不僅在發(fā)音上與英文原名高度貼合，更巧妙地傳達(dá)出品牌的豪華特質(zhì)。在全球化的進(jìn)程中，這樣的名稱更具通用性和一致性，有利于雷克薩斯在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌形象。它象征著跨越地域限制，為不同地區(qū)的消費(fèi)者帶來一致的高品質(zhì)豪華體驗(yàn)。

改名為雷克薩斯后，該品牌迅速在豪華車市場站穩(wěn)腳跟。它不斷推陳出新，在車型的性能、設(shè)計(jì)、內(nèi)飾和科技方面持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來更多驚喜與高品質(zhì)選擇。眾多先進(jìn)技術(shù)的搭載，更是彰顯了其作為豪華品牌的實(shí)力與追求 。雷克薩斯憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)、卓越性能和創(chuàng)新技術(shù)贏得消費(fèi)者青睞，在全球豪華車市場愈發(fā)耀眼。

從“凌志”到“雷克薩斯”，這不僅僅是一次簡單的名稱變更，更是品牌順應(yīng)市場發(fā)展、保障自身權(quán)益、邁向全球化的重要舉措。在新名稱的助力下，雷克薩斯以全新姿態(tài)詮釋豪華汽車理念，書寫品牌發(fā)展新篇章。