在廠家直營店買車通常會比普通 4S 店便宜。這主要是多方面因素使然。直營店由制造商直接管理，直接從廠家進貨，減少了中間環(huán)節(jié)成本，固定成本分攤也少。同時，其無過多庫存壓力，促銷策略更靈活。而 4S 店運營成本較高，需承擔高店面租金、庫存風險等，還得維護多方關系，這些都會在一定程度上影響售價。不過不同品牌和地區(qū)情況有別，購車時建議多對比。

從車輛獲取成本來看，直營店優(yōu)勢明顯。專賣店性質的直營店一般只銷售某一品牌汽車，可從該品牌經銷商處低價拿到車輛，還無需支付額外費用，并且能從其他渠道獲取受損或庫存車輛進行低價出售。4S 店由于銷售多個品牌汽車，獲取和展示車輛的費用頗高，還需支付額外運費等，成本增加自然會使售價升高。

在運營模式上，兩者也有較大差別。直營店直接向廠家下訂單，沒有過多庫存積壓的困擾。而 4S 店為了滿足消費者多樣的需求，需要儲備大量不同型號、配置的車輛，承擔著較大的庫存風險，這些成本也會反映在車價上。并且，直營店品牌形象單一，在定價方面更為自主，促銷策略往往更加靈活多變。4S 店大多要遵循廠家統(tǒng)一的策略，在價格調整上相對受限。

另外，價格透明度也是一個關鍵因素。在直營店，消費者通常能清晰了解各項費用，不存在模糊不清的收費項目。但在一些 4S 店，價格不夠透明，可能會存在一些隱藏的額外收費，讓消費者防不勝防。

總之，廠家直營店在價格方面確實常常具備一定優(yōu)勢，這得益于其成本控制、運營模式和價格策略等多方面因素。不過，消費者在購車時，除了關注價格，也不能忽視售后服務、維修保養(yǎng)等重要環(huán)節(jié)，綜合考量才能做出最適合自己的購車選擇。