Porsche 品牌的市場定位主要是為追求速度和豪華的高收入群體制造高性能跑車。

它將目標(biāo)市場瞄準(zhǔn)收入較高的男性富翁，注重提供極致的駕駛體驗(yàn)和豪華品質(zhì)。保時(shí)捷一直以來都以高端定位著稱，其車型涵蓋了跑車和豪華 SUV 等。

在跑車方面，如 911 系列，以卓越的性能和經(jīng)典設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。SUV 領(lǐng)域的 Cayenne 和 Macan 等車型，在保持品牌豪華特質(zhì)的同時(shí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于舒適和實(shí)用的需求。

從價(jià)格來看，保時(shí)捷車型價(jià)格相對(duì)較高，最便宜的車型如 Macau 入門級(jí)也在 50 多萬。但這并不意味著保時(shí)捷不關(guān)注市場變化。

例如，盡管曾有傳聞稱將推出 30 萬左右的車型 Majun，但公司回應(yīng)仍會(huì)堅(jiān)持品牌代表的高端形象。

在全球市場中，中國市場對(duì)保時(shí)捷至關(guān)重要。中國已連續(xù) 7 年成為其全球最大單一市場，且中國車主呈現(xiàn)出年輕化和女性化趨勢。新車購買者平均年齡不超 40 歲，女性客戶比例達(dá) 50%。這說明保時(shí)捷的市場定位和營銷策略在中國取得了顯著成效，其在堅(jiān)持高端化的同時(shí)，深耕中國市場，把握了“品牌越高端，年輕女性用戶占比越高”的市場趨勢，不斷擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)，目前在華銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已高達(dá) 140 家。

總之，保時(shí)捷的市場定位是高端豪華與高性能，注重滿足高收入群體對(duì)于速度、品質(zhì)和豪華的追求，同時(shí)在中國市場精準(zhǔn)把握消費(fèi)者特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的成功。