汽車品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的影響較大。

首先，品牌會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)車輛的初始認(rèn)知和信任。像寶馬、奔馳、奧迪等豪華品牌，以及一汽 - 大眾等主流品牌，因其較高的品牌影響力，讓消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)更傾向選擇。

其次，品牌也影響著消費(fèi)者對(duì)車輛質(zhì)量和售后的預(yù)期。品牌形象好的，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為其質(zhì)量更可靠，售后服務(wù)更完善。

對(duì)于增換購(gòu)人群，品牌的重要性更突出，他們更看重品牌。而對(duì)于首購(gòu)群體，品牌的影響相對(duì)較弱，但隨著選車進(jìn)店次數(shù)減少、決策過(guò)程加速，品牌影響力逐漸關(guān)鍵。

品牌影響力還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)配置的需求上。車輛配置對(duì)購(gòu)買選擇的影響力逐年遞增，比如高需求配置、營(yíng)銷配置和體驗(yàn)類配置。同時(shí)，潛在車主對(duì)安全類配置需求顯著上升。

另外，品牌會(huì)影響車輛保值率。像南北大眾等品牌，因其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌保值率，成為消費(fèi)者的熱門選擇。

不過(guò)，汽車品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的影響在減弱。“試乘試駕”環(huán)節(jié)成為影響購(gòu)買決策的重要環(huán)節(jié)，品牌要通過(guò)升級(jí)現(xiàn)有試乘試駕模式等來(lái)提升“轉(zhuǎn)化效率”。

新能源汽車崛起，市場(chǎng)需求變化，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車購(gòu)買意愿上升，但“續(xù)航里程不足”和“電池技術(shù)不夠成熟”仍是主要顧慮。

總之，汽車品牌價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策有重要影響，但并非唯一決定因素，消費(fèi)者還會(huì)綜合考慮配置、試乘試駕體驗(yàn)、新能源汽車相關(guān)問(wèn)題等。