2025 寶馬文化之旅,新舉措添中國味

2025 年,“BMW 中國文化之旅”帶著全新舉措再度啟程,為寶馬文化融入濃郁中國味。

今年,寶馬中國以“創(chuàng)新 + 責(zé)任”為新思維,正式啟動系列創(chuàng)新行動。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示,這些創(chuàng)新舉措包含為寶馬新世代設(shè)計(jì)非遺與智能概念性文創(chuàng)品等四大部分,意在為新世代車型注入深厚文化內(nèi)涵。如在今年上海車展亮相的 BMW 新世代概念車,其操作系統(tǒng) X 采用“二十四節(jié)氣”主題顯示,巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

其中一大亮點(diǎn)舉措是與非遺傳承人合作,成立“清美 - BMW 非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”。該項(xiàng)目計(jì)劃選拔 10 名來自漆藝、編織、刺繡、雕刻等領(lǐng)域的非遺傳承人。項(xiàng)目分三個階段推進(jìn),5 月已啟動非遺傳承人的遴選,6 月至 9 月展開創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā),10 月到 12 月進(jìn)入項(xiàng)目成果發(fā)布階段。通過結(jié)合寶馬的工業(yè)設(shè)計(jì)與清華美院的設(shè)計(jì)力量,推動非遺活態(tài)傳承與國際化傳播,打造跨界作品。

在歷史文化探尋方面,2025“BMW 中國文化之旅”將于 7 月開啟大運(yùn)河文化河南段探訪,深入感受中原文化底蘊(yùn),追溯中華文明歷史脈絡(luò)。

寶馬在中國文化領(lǐng)域的深耕并非一蹴而就。自 2007 年發(fā)起“BMW 中國文化之旅”,至今已走過 19 年。2008 年建立寶馬愛心基金;2005 年發(fā)起“BMW 兒童交通安全訓(xùn)練營”,至今已有 21 年;2021 年發(fā)起“BMW 美麗家園行動”;2024 年,“BMW 中國文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟動。

此外,寶馬還積極推動文化跨界融合。此前《探尋“運(yùn)河之味”》視頻播放量超千萬次,此次又與國民美食 IP《舌尖上的中國》合作,推廣中國傳統(tǒng)美食文化,首款公益文創(chuàng)品也已在 MyBMWApp 上線。

多年來,寶馬“家在中國”已有 30 年,始終秉持“在傳承中創(chuàng)新”理念,積極推動文化互鑒與共生,在傳遞品牌價值的同時,讓中國文化元素在寶馬的發(fā)展中綻放新光彩 。

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