寶馬 740 車主在選車時，考慮的競品主要有奔馳 S 級、奧迪 A8、保時捷帕拉梅拉。

奔馳 S 級在大型豪車行政轎車氛圍營造上有優(yōu)勢，即便快要換代，其統(tǒng)攝地位仍在。奔馳 S320 雖然在動力和配置上相對寶馬 740Li 有差距，但氛圍營造出色。

奧迪 A8 換代不到半年，寶馬 740Li 上市不到三年，而奔馳 S 級已上市近 5 年。目前價格上，奧迪 A8 優(yōu)惠較大，寶馬 740Li 也有一定優(yōu)惠，奔馳 S 級幾乎無優(yōu)惠。

寶馬 740Li 與奔馳 S450L 相比，寶馬 7 系相對更高大，新款 7 系外觀設計更科幻，燈光有標志性，內飾科技感強，后排座椅商務感提升。

與保時捷帕拉梅拉相比，寶馬 740Li 價格更低，操控性和舒適性不遜色，車內空間更大，更適合有家庭需求、注重后排空間的消費者。但帕拉梅拉車尾尺寸更大，GT 風格受年輕人喜歡。

與奧迪 A8L 相比，奧迪 A8L 外觀低調奢華、穩(wěn)重，內飾有古典氛圍。寶馬 740 則外觀年輕運動，內飾風格運動化，“雞腿檔把”受年輕人喜愛。

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