東風(fēng)風(fēng)光的營(yíng)銷戰(zhàn)略主要包括以下幾個(gè)方面。

其一，與攜程集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將共同賦能海南旅游租車出行市場(chǎng)，以?？?、三亞為起點(diǎn)陸續(xù)投放 1850 臺(tái)東風(fēng)風(fēng)光 ix5，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)打造定制化的旅游服務(wù)和車輛體驗(yàn)產(chǎn)品。合作源于共同價(jià)值觀和雙方互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)風(fēng)光有智能制造、產(chǎn)品支撐、服務(wù)保障和體驗(yàn)式營(yíng)銷創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，攜程集團(tuán)有領(lǐng)先的 OTA 服務(wù)和出行大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。

其二，通過粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷打造網(wǎng)紅 IP。舉辦超級(jí)公路粉絲節(jié)，拉近產(chǎn)品與受眾距離，將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，把粉絲變成生態(tài)，讓粉絲從產(chǎn)品享受轉(zhuǎn)化為認(rèn)同，使其成為核心軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)。

其三，大力推行“先體驗(yàn)，后購(gòu)買”。全面下沉渠道，搭建年輕消費(fèi)者與智能科技產(chǎn)品接軌的戰(zhàn)略舉措。在云南麗江投入風(fēng)光 580 供指定客棧入住者免費(fèi)使用，啟動(dòng)“超級(jí)燃擎體驗(yàn)計(jì)劃”，投入 1 億元打造三大體驗(yàn)平臺(tái)，為用戶創(chuàng)造多元化體驗(yàn)。

其四，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式。從“質(zhì)?！钡健氨Ｖ怠?，為用戶提供全生命周期保障。在廣州車展上同時(shí)上市風(fēng)光 ix7、風(fēng)光 E3 和風(fēng)光 E1 三款車型，并發(fā)布燃油車 3 年 7 成、電動(dòng)車 3 年 5 成的“車輛保值計(jì)劃”。

此外，東風(fēng)風(fēng)光還在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力，如在智能化方面，2017 年發(fā)布“超級(jí)智能戰(zhàn)略”，旗下車型不斷升級(jí)智能系統(tǒng)，為用戶帶來更好的智能用車體驗(yàn)。同時(shí)，持續(xù)為粉絲創(chuàng)造全方位的“極致體驗(yàn)”，讓粉絲參與到產(chǎn)品研發(fā)、制造、推廣、服務(wù)等環(huán)節(jié)。