凌志改名為雷克薩斯，主要是由于商標(biāo)被搶注，且為實(shí)現(xiàn)全球品牌統(tǒng)一、提升品牌影響力。在國內(nèi)，“凌志”商標(biāo)被搶先注冊，豐田協(xié)商無果后只能放棄。同時(shí)，汽車行業(yè)全球化趨勢漸強(qiáng)，為塑造全新豪華形象、強(qiáng)化全球消費(fèi)者對品牌的識別，采用“LEXUS”全球統(tǒng)一發(fā)音的“雷克薩斯”，更利于品牌在國際市場的營銷與宣傳 。

從商標(biāo)搶注層面來看，廣州有拖拉機(jī)廠或汽修廠早早注冊了“凌志”商標(biāo)。商標(biāo)對于品牌的重要性不言而喻，它是品牌的核心標(biāo)識之一。豐田在發(fā)現(xiàn)這一情況后，嘗試與相關(guān)方進(jìn)行協(xié)商，期望能夠順利拿回“凌志”商標(biāo)的使用權(quán)，以便品牌能延續(xù)在國內(nèi)市場的認(rèn)知度。然而，協(xié)商的過程并不順利，最終豐田無奈放棄“凌志”這個(gè)名字，重新尋找適合品牌發(fā)展的新名稱。

從全球品牌戰(zhàn)略方面分析，隨著汽車市場全球化進(jìn)程加快，各個(gè)汽車品牌都在努力強(qiáng)化全球布局。一個(gè)全球統(tǒng)一的名字對于品牌的傳播和推廣有著極大的助力。“雷克薩斯”采用“LEXUS”的全球統(tǒng)一發(fā)音作為中文命名，這能讓全球消費(fèi)者更輕易地識別和記憶該品牌，減少因名稱差異帶來的認(rèn)知阻礙。而且“雷克薩斯”這個(gè)名字更顯高端大氣，與豐田旗下高端豪華品牌的定位相符，有助于提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和滿意度。

此外，此前非官方渠道進(jìn)口的凌志車型在市場上較為混亂，這對品牌形象有一定影響。改名“雷克薩斯”可以與這些車型區(qū)別開來，建立全新、統(tǒng)一且規(guī)范的豪華車形象，在競爭激烈的汽車市場中占據(jù)更有利的位置。

凌志改名為雷克薩斯，是在商標(biāo)困境與全球品牌戰(zhàn)略考量下的必然選擇，這一改名舉措為雷克薩斯品牌在全球市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，使其能以全新姿態(tài)參與市場競爭并不斷發(fā)展壯大。