小米汽車(chē)車(chē)標(biāo)是24K鍍金的。在2月12日晚元宵節(jié)特別直播活動(dòng)中，小米創(chuàng)辦人雷軍透露，小米SU7 Ultra的 “金車(chē)標(biāo)” 采用的是24K鍍金。另外，雷軍曾在微博回應(yīng)網(wǎng)友評(píng)論“小米SU7 Ultra金車(chē)標(biāo)”時(shí)也給予肯定。

小米汽車(chē)采用24K鍍金車(chē)標(biāo)有諸多考量。從品牌形象方面，汽車(chē)作為高價(jià)值消費(fèi)品，外觀設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)處理影響消費(fèi)者第一印象。24K鍍金車(chē)標(biāo)意在彰顯小米汽車(chē)的高端定位，讓消費(fèi)者感受到來(lái)自小米的品質(zhì)承諾。這是小米對(duì)品牌形象重視的體現(xiàn)，是其進(jìn)軍高端市場(chǎng)的宣言，展現(xiàn)出打造高端品牌的決心。

從耐用性角度來(lái)說(shuō)，鍍金不僅增添了車(chē)標(biāo)的美觀，還提升了其耐用性，避免了因氧化導(dǎo)致的顏色變化。這反映出小米在汽車(chē)制造過(guò)程中對(duì)材質(zhì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，這種追求完美的態(tài)度有利于小米在汽車(chē)行業(yè)樹(shù)立良好品牌聲譽(yù)。

從市場(chǎng)認(rèn)知層面來(lái)看，車(chē)標(biāo)材質(zhì)已經(jīng)成為汽車(chē)品牌價(jià)值的重要載體。鍍金車(chē)標(biāo)能夠快速建立消費(fèi)者對(duì)品牌的高端聯(lián)想。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，這種直觀的品牌價(jià)值傳遞方式，有助于小米汽車(chē)在高端市場(chǎng)快速建立認(rèn)知度。

不過(guò)雷軍希望大家不要去摳標(biāo)。要知道，這個(gè)24K鍍金車(chē)標(biāo)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾，更是小米汽車(chē)品牌價(jià)值的具象化表達(dá)，承載著小米對(duì)汽車(chē)品質(zhì)的追求以及進(jìn)軍高端汽車(chē)市場(chǎng)的決心與信心 。小米通過(guò)這樣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)品牌的高端形象，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。