吉利品牌的市場(chǎng)定位是什么?
吉利品牌的市場(chǎng)定位主要包括以下幾個(gè)方面。
首先,目標(biāo)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確,產(chǎn)品價(jià)格低廉且物超所值。吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福提出“造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē),讓吉利轎車(chē)走遍全世界”的創(chuàng)業(yè)理念,將吉利汽車(chē)定位為“老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”,比如家用轎車(chē)吉利帝豪,定位工薪階層的首臺(tái)家庭用車(chē),價(jià)格比長(zhǎng)安逸動(dòng)更優(yōu)惠,雖中庸但耐用好用。
其次,抓住“個(gè)性化消費(fèi)”,創(chuàng)造獨(dú)具特色的產(chǎn)品理念。以開(kāi)創(chuàng)“色彩營(yíng)銷(xiāo)”為標(biāo)志,對(duì)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行突破性創(chuàng)新,像吉利豪情色彩系列,憑借亮麗色彩、時(shí)尚內(nèi)飾和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格成為街頭新主角。
再者,堅(jiān)持自主研發(fā),孜孜以求科技創(chuàng)新。在 2003 年第四屆西湖國(guó)際博覽會(huì)國(guó)際車(chē)展上,吉利推出中國(guó)第一輛初級(jí)方程式一吉利縱橫方程式賽車(chē),證明了研發(fā)能力和制造水平。
另外,吉利還積極投身汽車(chē)賽事,在民眾中推廣汽車(chē)文化,提升品牌價(jià)值。
近年來(lái),吉利集團(tuán)形成了吉利、LYNK&CO(領(lǐng)克)、沃爾沃(Volvo)三品牌戰(zhàn)略,吉利品牌仍定位于中低端市場(chǎng),主要面向普通消費(fèi)者,注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性。針對(duì)不同消費(fèi)群體推出了多款細(xì)分車(chē)型,如帝豪、博越、繽越等,涵蓋從經(jīng)濟(jì)型到中高檔市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域。在國(guó)際市場(chǎng)上,通過(guò)收購(gòu)沃爾沃等國(guó)際品牌,不斷提升自主品牌的品質(zhì)和品牌形象,贏得國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)可。
總之,吉利品牌在市場(chǎng)定位上精準(zhǔn)且多元化,滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求,從而取得了顯著的市場(chǎng)成績(jī)。
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