卡通汽車形象對汽車品牌推廣的作用非常顯著。

比如哪吒汽車的卡通形象，提取了哪吒聰明、活潑、機(jī)靈等特點(diǎn)，其身體姿態(tài)輕盈活潑，剛?cè)岵?jì)，與汽車外觀屬性及產(chǎn)品氣度高度默契，增強(qiáng)了 IP 形象的趣味性和實(shí)體化后的可動(dòng)性，還通過面部表情設(shè)定營造出豐富情緒變化。

在第六屆海南新能源汽車及電動(dòng)車展覽會(huì)上，眾多車企通過給車輛注入“卡通呆萌”等時(shí)尚元素，吸引了特別是女性消費(fèi)者的目光。如哆啦 A 夢、Hello Kitty 等卡通貼紙，搭配活力顏色和精致裝飾，再加上獨(dú)特內(nèi)飾，與女性審美和需求契合，歐拉汽車就主打“更愛女人的汽車品牌”，銷量可觀。

從數(shù)據(jù)看，女性在新能源汽車市場消費(fèi)比重越來越大，如歐拉黑貓、歐拉好貓、宏光 MINI 等車型女性車主占比較高。

而且，卡通形象代言成本低廉，相對明星代言的高昂費(fèi)用，企業(yè)只需花費(fèi)虛擬代言人的制作、推廣和維護(hù)費(fèi)用。

同時(shí)，品牌形象具有專屬性，不會(huì)出現(xiàn)明星同時(shí)代言多個(gè)品牌導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的情況，能最大程度發(fā)揮代言人優(yōu)勢。

此外，卡通形象代言還易于形成品牌聯(lián)想，像旺旺、貓將的卡通形象，能讓消費(fèi)者快速聯(lián)想到品牌。

企業(yè)運(yùn)用卡通形象代言時(shí)，要做好市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)者特征和需求等，還要讓卡通形象個(gè)性鮮明，如在語言、行為動(dòng)作或形象設(shè)計(jì)上突出特點(diǎn)。

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