奧迪 A8 首次發(fā)售的宣傳策略主要包括以下幾個(gè)方面。

首先，進(jìn)行了正確的技術(shù)定位，突出車輛的高端技術(shù)配置，讓消費(fèi)者感受到其卓越性能。

其次，明確了正確的銷售量定位，不盲目追求高銷量，而是注重品質(zhì)和形象。

再者，確定了正確的受眾目標(biāo)，將目光聚焦于有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的人群。

還有正確的宣傳及消費(fèi)區(qū)域定位，集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)的地區(qū)。

在推出 A8 之前，奧迪先推出了 AUDI V8 來(lái)測(cè)試消費(fèi)者對(duì)奧迪豪華車的接受程度，這款車搭載 3.6L 和 4.2L 兩款 V8 發(fā)動(dòng)機(jī)，最高車速可達(dá) 235km/h 和 249km/h，為 A8 的推出打下基礎(chǔ)。

由于購(gòu)買者多為高級(jí)官員和社會(huì)知名人士等公眾人物，奧迪中國(guó)確定的公關(guān)目標(biāo)是利用 A8 轎車在豪華轎車領(lǐng)域的特殊地位來(lái)增強(qiáng)奧迪品牌在中國(guó)的影響力。

產(chǎn)品的品牌形象定位為豪華、氣派，定位為高檔車。

在廣告宣傳中，著重展現(xiàn)車輛的豪華特質(zhì)和高端形象，吸引目標(biāo)受眾。

同時(shí)，在市場(chǎng)分析中，充分考慮營(yíng)銷環(huán)境的宏觀制約因素，以制定更符合市場(chǎng)需求的宣傳策略。