理想汽車的品牌定位是專注服務(wù)家庭，尤其是有孩子的家庭。

其將車型類比為家庭住房的房型和面積，如理想 L9 相當(dāng)于 180 平米三居大平層，理想 L8 相當(dāng)于 150 平米大三居，理想 L7 相當(dāng)于 150 平米大兩居，并配備冰箱彩電大沙發(fā)等，給用戶帶來(lái)舒適體驗(yàn)。

理想汽車定位為豪華智能電動(dòng)汽車，通過(guò)采用增程式混動(dòng)技術(shù)解決純電汽車的里程焦慮問(wèn)題。

初期圍繞單款產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化管理，取得市場(chǎng)認(rèn)可后逐步擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣。其營(yíng)銷渠道采用直營(yíng)模式，成本更低、效率更高。

產(chǎn)品聚焦中大型 SUV 細(xì)分市場(chǎng)，滿足家庭用戶需求，價(jià)格區(qū)間位于 20 - 50 萬(wàn)元，具有較高性價(jià)比。

理想汽車致力于電動(dòng)化與智能化并重，在電動(dòng)化方面通過(guò)大幅提高續(xù)航里程以及快速充電兩種思路解決里程焦慮，在智能化方面開(kāi)發(fā)特有的交互系統(tǒng)和自動(dòng)駕駛技術(shù)。

公司還積極推進(jìn)產(chǎn)能與營(yíng)銷渠道布局，計(jì)劃 2023 年總年產(chǎn)能達(dá) 50 萬(wàn)輛，構(gòu)建線上數(shù)字平臺(tái)+線下直營(yíng)的營(yíng)銷模式。

理想汽車以用戶需求為導(dǎo)向，人性化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，合理價(jià)格定位為手段，積極推廣綠色環(huán)保理念。理想汽車 CEO 李想表示，2027 年要占據(jù) 20 萬(wàn)元以上乘用車市場(chǎng) 35%的份額，不會(huì)推出 20 萬(wàn)以下的產(chǎn)品，一直到 2030 年都會(huì)做增程路線，未來(lái)推出的 800V 高壓平臺(tái)純電車型可做到和增程式車型同價(jià)。