特斯拉微博在品牌形象塑造方面發(fā)揮著重要作用。

首先，它是重要的宣傳推廣渠道。特斯拉不投放傳統(tǒng)廣告，但重視社交媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、抖音、B 站等，通過(guò)官方賬號(hào)及各種特色賬號(hào)，拉近與網(wǎng)友距離。

其次，利用名人宣傳，將國(guó)內(nèi)第一批 Model S 的鑰匙交給各領(lǐng)域名人，產(chǎn)生宣傳效力。特斯拉前 CEO 馬斯克的影響力也很大，他的訪華及對(duì)華友好態(tài)度能轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的宣傳。

從 MBA 視角看，特斯拉市場(chǎng)定位為高端電動(dòng)汽車品牌，目標(biāo)消費(fèi)者是追求新技術(shù)、注重環(huán)保且有經(jīng)濟(jì)能力的群體，所以廣告策略集中在數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體。

其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略符合數(shù)字時(shí)代趨勢(shì)，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群。利用名人效應(yīng)和 CEO 影響力進(jìn)行品牌建設(shè)，通過(guò)直營(yíng)模式和優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)提升顧客體驗(yàn)，與其他企業(yè)合作建設(shè)充電網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任公開(kāi)專利，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求靈活調(diào)整價(jià)格，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值主張，適應(yīng)社會(huì)文化。

特斯拉開(kāi)通法務(wù)微博，傳遞通過(guò)法律手段維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)的信號(hào)。特斯拉官方微博還會(huì)更換 LOGO 顏色，使幾個(gè)官微看起來(lái)更統(tǒng)一。

總之，特斯拉微博的一系列操作對(duì)其品牌形象塑造有著積極的推動(dòng)作用。