紅旗代言人需要履行的職責(zé)主要有以下幾個(gè)方面。

首先，在接受代言前要查驗(yàn)代言產(chǎn)品，確保推薦真實(shí)合法。不同的代言產(chǎn)品有不同的審查標(biāo)準(zhǔn)，比如食品要審查是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)及宣傳資質(zhì)，金融產(chǎn)品要查驗(yàn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)和產(chǎn)品服務(wù)是否符合監(jiān)管要求。

其次，代言人必須真實(shí)使用代言產(chǎn)品或服務(wù)，這種使用是作為消費(fèi)意義的使用，要按產(chǎn)品或服務(wù)的說明進(jìn)行，以審查其宣傳的真實(shí)性。

再者，代言人不得代言特定種類的產(chǎn)品或服務(wù)，像醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告，不能利用代言人進(jìn)行推薦或者證明。

如果紅旗代言人違反上述義務(wù)，可能需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。民事方面，如果代言的廣告是虛假的，代言人因故意或過失未盡到合理審查義務(wù)并仍作推薦、證明，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。對(duì)于關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假廣告，即便代言人已盡到合理審查義務(wù)，造成損害也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

行政方面，代言人可能會(huì)被市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。比如在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中作推薦、證明，為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明等情況。

此外，如果代言人因在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年，不得利用其作為廣告代言人。像演員靳東成為紅旗品牌代言人后，他就要履行這些職責(zé)，為紅旗品牌樹立良好形象，傳遞真實(shí)可靠的產(chǎn)品信息。

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