吉利的 logo 充分體現(xiàn)了品牌價(jià)值觀。

它的設(shè)計(jì)靈感來源豐富，蘊(yùn)含著多重意義。

首先，像吉利 logo 來源于男性六塊健美的腹肌，代表著年輕、力量、陽剛和健康，凸顯出吉利品牌年輕有活力、動(dòng)力充沛、積極向上且安全健康的個(gè)性。

其次，logo 呈盾牌形狀，表達(dá)了安全和信賴，承載著吉利自創(chuàng)始至今“安全呵護(hù)與穩(wěn)健發(fā)展”的品牌特征。

再者，logo 中的寶石代表永恒的品質(zhì)，藍(lán)色代表潔凈的天空，黑色寓意廣闊的大地，雙色寶石組合象征著吉利汽車能馳騁天地之間，走遍全世界。

從 2014 年起，吉利繼承帝豪品牌形象，新 logo 來自六塊腹肌，展現(xiàn)青春、力量與陽剛之氣，盾牌形狀傳遞安全信任，藍(lán)黑色寶石代表永恒品質(zhì)，藍(lán)黑色寓意天地，體現(xiàn)產(chǎn)品理念與消費(fèi)者需求的平衡和價(jià)值觀對(duì)等。

2014 年到 2016 年，配合設(shè)計(jì)語言演變，吉利品牌 Logo 進(jìn)行微調(diào)，盾形圖案更精致，邊角更圓潤，契合家族前臉和整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2017 年以后，吉利陸續(xù)推出多款 3.0 代產(chǎn)品，品牌 Logo 又有變化，將有凹凸感的藍(lán)黑色藍(lán)寶石升級(jí)為鏡面形狀，讓整個(gè) logo 更有質(zhì)感，配合前臉修長設(shè)計(jì)和紋理演變。

此外，吉利車標(biāo)以“吉”字為主體，造型簡(jiǎn)潔大方，寓意吉祥如意，融入中國傳統(tǒng)文化中“吉祥如意”的寓意，體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的傳承。標(biāo)志中的紅色象征熱情似火的創(chuàng)業(yè)精神和中國紅，彰顯對(duì)中國的情感認(rèn)同。

整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，極具辨識(shí)度，將品牌形象和文化內(nèi)涵完美結(jié)合。吉利 logo 的不斷優(yōu)化，樹立了獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國文化的認(rèn)同感，展現(xiàn)品牌自信與實(shí)力，成為中國汽車走向世界的靚麗名片。