吉利汽車的 logo 圖案由六塊寶石構(gòu)成，其中三塊為藍(lán)色，三塊為黑色。

其靈感源于健康男性的六塊腹肌，代表著年輕、力量、陽(yáng)剛和健康。

標(biāo)識(shí)呈勛章/盾牌形狀，給人安全感和信賴感，蘊(yùn)含著吉利自創(chuàng)始以來“安全呵護(hù)與穩(wěn)健發(fā)展”的品牌特征。

藍(lán)色寶石寓意著潔凈的天空，黑色寶石象征著廣闊的大地，兩者結(jié)合意味著吉利汽車馳騁天地之間。

“六”這個(gè)數(shù)字在中國(guó)是吉祥的象征，寓意著六六大順、事事順心，與“吉利”的品牌名相互呼應(yīng)。

吉利曾有過多種品牌標(biāo)識(shí)的變化。此前存在吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹 3 個(gè)子品牌標(biāo)識(shí)，后歸為吉利一個(gè)品牌，并采用了全新的 LOGO。

新標(biāo)識(shí)在繼承原有基本外觀的基礎(chǔ)上，采用了全新的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，橫向?qū)挾壤瓕?，更顯年輕且富有辨識(shí)度。

新標(biāo)識(shí)以盾牌和寶石為元素，以數(shù)字化的無邊框形態(tài)，展現(xiàn)出簡(jiǎn)約、開放的視覺效果。色彩方面，新車標(biāo)采用藍(lán)色、黑色及金色隔線，增強(qiáng)了科技感、品質(zhì)感和現(xiàn)代感。