寶馬的標(biāo)志是藍(lán)白相間的內(nèi)外雙圓圈，中心為一個(gè)象征旋轉(zhuǎn)螺旋槳的圖案，上方標(biāo)有“BMW”字樣。這一設(shè)計(jì)象征著寶馬公司從飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展而來(lái)，代表著先進(jìn)技術(shù)和不斷進(jìn)取的精神，同時(shí)藍(lán)白配色像藍(lán)天白云，給人清新自然之感，也像一個(gè)車(chē)輪，體現(xiàn)汽車(chē)行業(yè)屬性。

奔馳的標(biāo)志是一個(gè)被圓環(huán)包圍的三叉星，三叉星象征著奔馳在陸上、水上和空中的機(jī)械化發(fā)展。其標(biāo)志簡(jiǎn)潔明了，金屬般的眩光色凸顯尊貴典雅，立體空間感強(qiáng)烈，給人安靜且安全的視覺(jué)感受。

從獨(dú)特特色看，寶馬標(biāo)志體現(xiàn)了公司在航天器發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)方面的過(guò)往，具有紀(jì)念意義。奔馳標(biāo)志的金屬氣息濃厚，展現(xiàn)其在金屬機(jī)械制造業(yè)的領(lǐng)先地位。

在含義清晰程度上，寶馬標(biāo)志整體體現(xiàn)了藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示著公司的悠久歷史、先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，相對(duì)比較明確。奔馳標(biāo)志中的三叉星雖美感強(qiáng)，但包含的品牌信息相對(duì)不夠直接明確。

在應(yīng)用性方面，兩者的標(biāo)志都簡(jiǎn)潔明了易于識(shí)別和傳播，具有很強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，讓人一眼就能認(rèn)出是寶馬或奔馳的汽車(chē)。