標(biāo)志對(duì)于寶馬和奔馳品牌價(jià)值的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人將其打造成富有樂(lè)趣的駕駛機(jī)器。在外觀上，如寶馬 3 系的大燈和 M 運(yùn)動(dòng)套件很動(dòng)感，碩大的中網(wǎng)霸氣。內(nèi)飾方面，用料材質(zhì)好，座椅柔軟，一切為豪華服務(wù)。動(dòng)力和操控上，初段動(dòng)力還行，匹配的采埃孚 8AT 變速箱在舒適模式下轉(zhuǎn)速拉升慢，中后段加速一般，前輪指向精準(zhǔn)但人車(chē)溝通感少。在技術(shù)方面，寶馬和 PSA 曾聯(lián)合開(kāi)發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)，如 1.6T 發(fā)動(dòng)機(jī)，這為寶馬車(chē)型帶來(lái)了一定的技術(shù)支持。

對(duì)于奔馳來(lái)說(shuō)，品牌知名度高，但利潤(rùn)率相對(duì)較低。原因包括在新能源汽車(chē)及自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域投入大量資金，導(dǎo)致息稅前利潤(rùn)降低。同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的變化也對(duì)奔馳在華業(yè)務(wù)及利潤(rùn)產(chǎn)生巨大影響。

總之，寶馬以駕駛樂(lè)趣和豪華服務(wù)為特點(diǎn)，奔馳受研發(fā)投入和市場(chǎng)變化影響利潤(rùn)。