汽車商城作為二級(jí)經(jīng)銷商，其車輛價(jià)格普遍低于 4S 店。原因主要有以下幾點(diǎn)：

一是運(yùn)營(yíng)成本，4S 店通常由汽車制造商直接運(yùn)營(yíng)，有大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施和眾多員工，運(yùn)營(yíng)成本高。而汽貿(mào)店規(guī)模小，員工少，成本控制更靈活，能節(jié)省不少成本。

二是規(guī)模與利潤(rùn)，假設(shè) 4S 店一輛車毛利 5000 元，凈利潤(rùn) 1000 元，汽貿(mào)店毛利 2000 元，但能節(jié)省更多凈利潤(rùn)。

三是合作關(guān)系與盈利方式，汽貿(mào)店和 4S 店常有合作，可能是分店或團(tuán)購(gòu)中心，汽貿(mào)店對(duì)利潤(rùn)要求不高，能以批發(fā)價(jià)從 4S 店拿貨再低價(jià)賣。而且汽貿(mào)店在保險(xiǎn)返利和貸款手續(xù)費(fèi)上低于 4S 店，消費(fèi)者能省裝修費(fèi)、服務(wù)費(fèi)和保險(xiǎn)費(fèi)等。

四是銷售方式，汽貿(mào)店用裸車銷售，還有更便宜的裝飾或抵押貸款，能給客戶汽車價(jià)格打折，利潤(rùn)從其他地方獲得。另外，取車渠道也不同，汽貿(mào)店會(huì)在不同地區(qū)取車，利用地區(qū)價(jià)格差異拿到更優(yōu)惠價(jià)格。

但要注意，汽貿(mào)店售后服務(wù)可能不如 4S 店完善。購(gòu)車前，建議對(duì)比各大經(jīng)銷商報(bào)價(jià)，找到最合適的購(gòu)車方案。