路虎的 logo 經(jīng)歷了多次變化。

最早在 1948 年 - 1968 年，采用圖文徽章標(biāo)志。

1968 年 - 1978 年，也是圖文徽章標(biāo)志。

1978 年 - 1986 年，同樣是圖文徽章標(biāo)志。

2018 年啟用文字印章標(biāo)志。

近年來，捷豹路虎進行了換標(biāo)，新標(biāo)識“JLR”由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫而來，字母“R”將筆畫“I”去掉，和字母“L”巧妙融合在一起，更簡約，更具豪華感與辨識度。

新標(biāo)識看起來偏向于更簡約的整體符號設(shè)計，融合了優(yōu)雅和現(xiàn)代感的視覺元素，更為平滑的字母“J”增添了典雅之感。

細看，標(biāo)識和漢字“心”有些類似，這似乎印證了捷豹路虎從“心”出發(fā)，開始新現(xiàn)代豪華主義的篇章。

這次換標(biāo)活動符合當(dāng)前汽車品牌標(biāo)識簡約化、二維化、單色化和開放化的趨勢，也代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下簡約、高效、重點突出以及高級和美的理念。

路虎的技術(shù)標(biāo)簽與精神內(nèi)核將始終是捷豹路虎的重要組成部分，深入人心的標(biāo)識不僅在車型上保留，還在官方網(wǎng)站、社交平臺和經(jīng)銷商門店等渠道得以呈現(xiàn)。

此次換標(biāo)是為了使捷豹路虎旗下的產(chǎn)品更清晰地被認知，彰顯個性，也表明了其加快推動新現(xiàn)代豪華主義落地，追趕新能源化趨勢的決心。

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