寶馬廣告語是如何隨著市場變化而調(diào)整的?

寶馬廣告語隨市場變化不斷調(diào)整。

上世紀(jì)三十年代中期,BMW 廣告中初次使用“樂趣”一詞,如“駕駛是一種樂趣!”等。

二戰(zhàn)后,其宣傳方式更理性,針對不同車型有不同廣告,如大尺寸轎車針對注重地位人群。

五十年代,“買著省錢,開著有趣 - 就選 BMW Isetta”等廣告語出現(xiàn),但“樂趣”未成為完整的品牌口號。

六十年代初,推出“全新級別”時(shí)采用新營銷策略,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特質(zhì),1964 年一則 BMW 1800 廣告結(jié)尾出現(xiàn)“...為了純粹駕駛樂趣”,1965 年定為官方標(biāo)語。

七十年代,廣告語去掉開頭的“為了”一詞,形成現(xiàn)在的“純粹駕駛樂趣”,并在各國市場統(tǒng)一翻譯。

如今,在電動(dòng)出行和自動(dòng)駕駛時(shí)代,這句廣告語不會(huì)消失,因?yàn)樗w現(xiàn)了寶馬品牌本質(zhì),與駕駛技術(shù)和是否自動(dòng)駕駛無關(guān),永遠(yuǎn)不會(huì)失去魅力。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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