寶馬廣告語的發(fā)展歷程是怎樣的?

寶馬廣告語的發(fā)展歷程可以追溯到上世紀(jì) 30 年代。

當(dāng)時,“Freude”(樂趣)一詞就出現(xiàn)在了寶馬的廣告中,比如 1936 年一塊寶馬汽車和摩托車的廣告牌上寫著“Kraftfahren muss Freude bereiten!”(駕駛應(yīng)該是一種樂趣!)。

二戰(zhàn)后,寶馬的宣傳方式有所變化,50 年代針對不同車型有各自的宣傳口號,但“Freude”一詞仍不夠突出。

到了 60 年代初,寶馬推出“Neue Klasse”,采取了新營銷策略,1964 年一則寶馬 1800 的廣告結(jié)尾處寫道“…aus Freude am Fahren”(…為了純粹駕駛樂趣),1965 年,“Aus Freude am Fahren”(純粹的駕駛樂趣)成為官方口號。

1972 年,“Aus”一詞被刪去,形成了如今的“Freude am Fahren”。

如今,在電氣化與自動駕駛時代,寶馬集團的企業(yè)和品牌形象負(fù)責(zé)人 Joachim Blickh?user 表示“純粹的駕駛樂趣”這一廣告語仍很重要,它體現(xiàn)了品牌本質(zhì),與駕駛技術(shù)和自動駕駛無關(guān),快樂是普遍的人類情感,在未來也不會失去魅力。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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