蔚來的價格在同級別車中處于中高端水平。從具體車型看，ES8售價52.80萬起，在同級別里屬中上等；ET7現(xiàn)款指導價42.80 - 50.60萬元，新款預計40萬元左右，和奔馳E級、寶馬5系等價格相當；ET5價格區(qū)間為29.80 - 35.6萬元 。從整體數(shù)據(jù)來看，2022年蔚來單車均價達47.5萬元，已和奔馳相當。由此可見，蔚來憑借中高端定價樹立起高端品牌形象。

再看蔚來 ES6，作為 30 - 40 萬元區(qū)間暢銷的純電 SUV，累計交付近 18 萬臺，展現(xiàn)出其在這一價格段的受歡迎程度與競爭力。它以合理的定價，結(jié)合蔚來品牌的技術與服務優(yōu)勢，吸引了眾多消費者。

與傳統(tǒng)豪華品牌相比，2022 年蔚來單車均價和奔馳相當，在汽車品牌平均成交價排名中，蔚來位列第四，高于寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪強，也高于沃爾沃、雷克薩斯、林肯等品牌。過去 3 年里，蔚來平均售價 43.47 萬人民幣，高于寶馬、奧迪，比特斯拉中國平均售價貴十幾萬。

此外，蔚來注重品牌價值和產(chǎn)品品質(zhì)，首席執(zhí)行官李斌表示蔚來不會參與價格戰(zhàn)。蔚來致力于為用戶提供極致體驗，打造用車社區(qū)，創(chuàng)造愉悅生活方式。在新能源汽車領域，蔚來以“服務”著稱，通過用戶運營獲得用戶超高忠誠度。

蔚來在同級別車中的價格策略是成功的。通過中高端定價，它不僅樹立起高端品牌形象，與傳統(tǒng)豪華品牌分庭抗禮，還以出色的產(chǎn)品與服務贏得市場認可。在新能源汽車的激烈競爭中，蔚來走出一條獨特發(fā)展之路，為自身持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎 。