豐田車(chē)標(biāo)對(duì)消費(fèi)者有吸引力，原因不少。

首先，豐田在高端市場(chǎng)走錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，像越野、大七座 SUV、豪華商務(wù) MPV 這類(lèi)車(chē)型，避開(kāi)了 BBA 傳統(tǒng)勢(shì)力范圍，而大眾高端產(chǎn)品常在 BBA 射程內(nèi)，消費(fèi)者更傾向 BBA 而非大眾。

其次，豐田擅長(zhǎng)內(nèi)部孵化和培育高端品牌，比如雷克薩斯，在消費(fèi)者心中離高端高價(jià)更近。大眾旗下奧迪等多為收購(gòu)而來(lái)。

再者，豐田的可靠性和穩(wěn)定的產(chǎn)品力出色，精益生產(chǎn)方式保障了品牌的可靠性和穩(wěn)定性，營(yíng)銷(xiāo)和塑造的匠心工藝和穩(wěn)定技術(shù)傾向，讓消費(fèi)者愿意為其高端高價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單。大眾受斷軸門(mén)、碰撞門(mén)等丑聞?dòng)绊?，口碑下滑，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性不如豐田。

還有，豐田的車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)也有變化，像全新 LOGO 做了扁平化處理，加紅色背景，看起來(lái)更高端。

在車(chē)型方面，豐田從入門(mén)級(jí)的威馳到高端的埃爾法，各細(xì)分市場(chǎng)都有表現(xiàn)出色的產(chǎn)品。比如威馳價(jià)格親民，在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)受歡迎；中端市場(chǎng)的雷凌、凱美瑞等暢銷(xiāo)；高端市場(chǎng)的漢蘭達(dá)、普拉多、蘭德酷路澤、埃爾法等也熱銷(xiāo)。像威蘭達(dá)，顏值高且實(shí)用，動(dòng)力有多種選擇，四驅(qū)系統(tǒng)出色，安全配置豐富，還有越級(jí)配置。

總之，豐田車(chē)標(biāo)能吸引消費(fèi)者，是其多方面優(yōu)勢(shì)共同作用的結(jié)果。

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