上汽大眾的 logo 經(jīng)歷過 11 次變更。

2000 年之前，logo 全部為扁平化設(shè)計(jì)，只是在樣式和顏色上做調(diào)整。

2000 年至今采用的是 3D 立體效果設(shè)計(jì)。如今，新 LOGO 再次回歸扁平化。

2018 年 4 月，大眾品牌首席營銷官就表示將于 2019 年發(fā)布全新 logo。新 LOGO 告別經(jīng)典立體，在經(jīng)典立體 LOGO 基礎(chǔ)上做了扁平化設(shè)計(jì)，顯得簡潔。

大眾更換 LOGO 原因眾多，有助于摒棄“過于德國化”標(biāo)簽，增加情感魅力，擺脫“排放門”負(fù)面形象，適應(yīng)電動(dòng)汽車時(shí)代需求。

品牌將加大電氣化發(fā)展投入，比如研發(fā) MEB 模塊化平臺(tái)下的電動(dòng)車，計(jì)劃 2025 年向市場(chǎng)投放超 80 款新能源車，包括 50 款純電動(dòng)和 30 款插電式混合動(dòng)力車，在中國生產(chǎn)的新能源車將超 20 款。

新 LOGO 更有利于數(shù)字化傳播，樣式更纖細(xì)，字母與底部接觸面積更小，設(shè)計(jì)簡化，去除“過于德系”的呆板，在數(shù)字化信息傳播中應(yīng)用更靈活。

新 LOGO 也預(yù)示著大眾汽車新時(shí)代開啟，品牌將通過制定新內(nèi)容調(diào)性和發(fā)布新產(chǎn)品徹底轉(zhuǎn)型。

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