寶馬中國(guó)的品牌營(yíng)銷策略特點(diǎn)鮮明，通過(guò)精準(zhǔn)定位、差異化塑造、多元推廣等方式取得良好成效。它科學(xué)調(diào)研細(xì)分中國(guó)中高級(jí)汽車市場(chǎng)，鎖定行業(yè)新銳、演藝人士等目標(biāo)客戶，重新制定國(guó)際化定位，塑造“尊貴、年輕、活力”形象，與對(duì)手形成差異。同時(shí)采用“世界性品牌，地方性營(yíng)銷”戰(zhàn)略，推出多樣產(chǎn)品，還通過(guò)開設(shè)專賣店、提出“寶馬之悅”概念等延伸品牌、強(qiáng)化情感溝通 。

在精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體后，寶馬中國(guó)深入挖掘他們的需求與喜好，以此為基礎(chǔ)打造與之契合的品牌形象。“尊貴、年輕、活力”這一形象定位，不僅僅體現(xiàn)在車輛的外觀設(shè)計(jì)上，其動(dòng)感時(shí)尚的線條、獨(dú)特的家族式前臉，彰顯著與眾不同的氣質(zhì)；更體現(xiàn)在車輛的性能方面，強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出、卓越的操控性能，滿足了目標(biāo)客戶對(duì)駕駛樂(lè)趣的追求。

“世界性品牌，地方性營(yíng)銷”戰(zhàn)略是寶馬中國(guó)的一大亮點(diǎn)。根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)層次的需求，寶馬推出豐富多樣的系列產(chǎn)品。無(wú)論是豪華大氣的轎車系列，還是兼具越野性能與舒適性的SUV系列，亦或是充滿科技感的新能源車型，都能精準(zhǔn)地滿足各類消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

在中國(guó)機(jī)場(chǎng)、高檔休閑廣場(chǎng)開設(shè)生活方式專賣店，這一舉措巧妙地將品牌融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景之中。專賣店不僅僅是銷售車輛的場(chǎng)所，更是傳播寶馬品牌文化、展示品牌魅力的平臺(tái)。顧客在這里可以全方位感受寶馬的品牌理念，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同感。

而“寶馬之悅”概念的提出，更是畫龍點(diǎn)睛之筆。它將單純的產(chǎn)品消費(fèi)上升到情感體驗(yàn)層面，讓消費(fèi)者在擁有和駕駛寶馬汽車的過(guò)程中，感受到超越物質(zhì)的愉悅與滿足。通過(guò)各種營(yíng)銷活動(dòng)和宣傳，“寶馬之悅”深入人心，完成了與目標(biāo)客戶的深度情感溝通。

總的來(lái)說(shuō)，寶馬中國(guó)的品牌營(yíng)銷策略環(huán)環(huán)相扣，從精準(zhǔn)定位到差異化競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品多元化到情感共鳴的建立，每一步都緊密相連，共同構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)大且富有魅力的品牌形象，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。