沃爾沃代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾個(gè)方面。

首先，代言人需在各自領(lǐng)域出類拔萃，具備專業(yè)性和實(shí)力，如羅永浩、羅翔、樊登等，他們以自身獨(dú)特的方式傳遞著積極的價(jià)值觀。

其次，要有高度的社會(huì)責(zé)任感，像許知遠(yuǎn)有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和精英意識(shí)，這與沃爾沃守護(hù)用戶愛(ài)與生命的理念相契合。

再者，代言人自身的形象和特質(zhì)要與沃爾沃的品牌形象相符。例如高圓圓，她的沉穩(wěn)優(yōu)雅氣質(zhì)與沃爾沃的高階美相呼應(yīng)，且都注重對(duì)家人的關(guān)懷。郎朗作為世界頂級(jí)鋼琴家，能為用戶帶來(lái)精神愉悅和高級(jí)文化享受，這與沃爾沃式豪華的本質(zhì)意義一致。

另外，品牌年輕化的訴求也是選擇標(biāo)準(zhǔn)之一，華晨宇這樣溫暖、有才華、有思想、有責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)?shù)娜宋锾刭|(zhì)，能夠助力沃爾沃實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

同時(shí)，數(shù)字化決策也是考量因素之一。

總之，沃爾沃選擇代言人并非盲目追求流量明星，而是綜合多方面因素，挑選出與品牌理念、價(jià)值觀高度契合，能夠?yàn)樯鐣?huì)傳遞更好價(jià)值觀的人。