寶馬廣告語(yǔ)在全球范圍內(nèi)并非完全統(tǒng)一。

1966 年，寶馬首次在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)統(tǒng)一了廣告語(yǔ)“源于駕駛樂(lè)趣”，將“樂(lè)趣”定義為品牌核心元素。

在德語(yǔ)中，其廣告語(yǔ)是“Freude am Fahren”。

在英語(yǔ)國(guó)家，曾有“BMW puts pleasure back into motoring”“For the joy of motoring”“For sheer driving pleasure”等不同表述，近年來(lái)美國(guó)和英國(guó)用的是“The Ultimate Driving Machine”。

法語(yǔ)的表述為“La joie de conduire”，西班牙語(yǔ)為“Para el puro placer de manejar”。

但總體來(lái)說(shuō)，寶馬的廣告語(yǔ)都圍繞著駕駛樂(lè)趣這一核心主題，只是在不同語(yǔ)言和地區(qū)的具體表述上存在一定差異。

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