問
如何評價(jià)奔馳汽車廣告的營銷效果?
奔馳汽車廣告的營銷效果整體較為出色。
從受眾構(gòu)成看,以高學(xué)歷、高收入的高端人群為主,如私營業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員等。其大學(xué)專科教育程度以上占 88%,平均個(gè)人月收入約 13857 元,家庭月收入約 21298 元。
從廣告效果看,銀行視頻媒體廣告當(dāng)日到達(dá)率達(dá) 82%,且有 77%的被訪者表示喜歡該廣告。42%的受眾稱此廣告增加了將來購買奔馳汽車的可能性,62%的受眾對品牌印象變好,71%的受眾會向他人提及廣告信息,54%的消費(fèi)者愿意向他人推薦購買。
在廣告信息傳遞方面,“安全性能好”的回憶率達(dá) 69%,還傳遞了“值得信賴”“高檔轎車”等信息。
在品牌認(rèn)知方面,奔馳 C280 在無提示提及和提示后提及方面表現(xiàn)尚可。
在廣告投放方面,銀行視頻媒體廣告對信息傳遞貢獻(xiàn)率排第三。
綜上,奔馳汽車廣告在提升品牌形象、促進(jìn)品牌購買和使用方面效果明顯
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