奔馳廣告的代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾點(diǎn)。

一是明星的喜好人群要與奔馳產(chǎn)品的目標(biāo)受眾吻合。比如奔馳目標(biāo)受眾是商務(wù)精英，那代言人的喜好人群就應(yīng)是這類群體。

二是明星的內(nèi)在氣質(zhì)要與奔馳品牌搭調(diào)。奔馳象征穩(wěn)重，代言人就得具備這種氣質(zhì)。

三是明星的個(gè)人品質(zhì)得可靠。要是明星經(jīng)常有負(fù)面新聞，就會影響奔馳的形象。

四是明星的代言費(fèi)用要在奔馳的承受范圍之內(nèi)。

在確定代言人前，奔馳得先對自身做深刻思考。要明確品牌定位，比如在行業(yè)中的位置、主要受眾人群特征、想要表達(dá)的差異化特征等。還要清楚品牌知名度咋樣。知名度高的傳統(tǒng)品牌要用穩(wěn)健策略，保住原受眾；知名度低的新興品牌可嘗試激進(jìn)策略。

選新代言人得從幾個(gè)維度重點(diǎn)考慮。形象定位方面，代言人自身形象特點(diǎn)要符合奔馳品牌形象。受眾群體方面，要清楚代言人的主要粉絲群體年齡段和口碑，看是否與奔馳品牌及產(chǎn)品的受眾群體重合。

另外，當(dāng)下部分奔馳品牌開始選用國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員做代言人，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員為國爭光，能避免消費(fèi)者對咖位的疑問，其嚴(yán)格管理也能減少因個(gè)人原因造成的損失。

總之，奔馳選廣告代言人得綜合多方面考量，才能選出合適的，提升品牌知名度和認(rèn)可度。